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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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海信品牌传播战略与新形象系统设计

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海信品牌传播战略与新形象系统设计

摘要：本文以海信品牌传播战略与新形象系统设计为研究对象，分析了海信品牌传播的现状和问题，提出了基于新形象系统设计的品牌传播战略。通过对海信品牌形象的历史演变、品牌定位、传播策略等方面的研究，探讨了新形象系统设计在提升品牌形象、增强品牌竞争力方面的作用。本文旨在为我国企业品牌传播提供理论参考和实践借鉴。关键词：海信；品牌传播；新形象系统设计；品牌竞争力

前言：随着经济全球化和市场竞争的加剧，企业品牌传播的重要性日益凸显。品牌传播是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业实现可持续发展的重要手段。海信作为我国知名家电企业，近年来在品牌传播方面取得了显著成果。然而，在新的市场环境下，海信品牌传播仍存在一些问题。本文以海信品牌传播战略与新形象系统设计为研究对象，旨在探讨如何通过新形象系统设计提升海信品牌形象，增强品牌竞争力。

第一章海信品牌传播现状及问题分析

1.1海信品牌形象的历史演变

(1)海信品牌的历史可以追溯到1969年，当时成立于青岛，最初以生产收音机起家。经过几十年的发展，海信逐渐成长为我国家电行业的领军企业之一。从1980年代开始，海信逐步拓展产品线，涉足电视、冰箱、空调等多个领域。这一时期，海信品牌形象主要以产品实用性和耐用性为核心，通过电视广告等方式传递给消费者。据相关数据显示，1980年代海信电视在国内市场的占有率就已经达到10%以上。

(2)进入1990年代，随着我国经济的快速发展，消费者对家电产品的需求日益多样化。海信紧跟市场需求，不断推出创新产品，如彩色电视机、数字电视等。这一时期，海信品牌形象开始从单一的产品属性向综合实力转变。为了提升品牌知名度，海信加大了广告投放力度，并在国内外举办了一系列品牌活动。例如，1992年，海信成功签约成为奥运会合作伙伴，这一事件极大地提升了品牌的国际影响力。据不完全统计，1990年代海信品牌价值增长了近10倍。

(3)进入21世纪，海信品牌形象进一步升级，从产品导向转向品牌导向。在这一阶段，海信积极拓展海外市场，产品远销全球100多个国家和地区。同时，海信加大了对研发的投入，不断提升产品品质和创新能力。在品牌传播方面，海信以“创新、品质、服务”为核心理念，通过多元化的传播渠道，如社交媒体、线下活动等，与消费者建立紧密的联系。2017年，海信电视在北美市场占有率突破10%，成为全球第二大电视品牌。这一成就标志着海信品牌形象在国际市场的成功塑造。

1.2海信品牌定位分析

(1)海信品牌定位始终围绕“创新、品质、服务”的核心价值观展开。在产品定位上，海信坚持技术创新，不断推出具有竞争力的新产品。例如，2018年，海信推出全球首款8K激光电视，引领了高端电视市场的发展。据市场调研数据显示，海信在高端电视市场的份额逐年上升，2019年市场份额达到15%。

(2)在市场定位上，海信将目标客户群体定位为追求高品质生活的消费者。通过提供高品质的产品和服务，海信在国内外市场建立了良好的口碑。以中国市场为例，海信冰箱在2018年市场份额达到8.5%，位居国内市场第二。此外，海信在海外市场的表现同样出色，2019年，海信电视在北美市场的销售额同比增长了20%。

(3)在品牌定位上，海信强调“中国创造”的自信和担当。通过参与国际大赛、赞助国际体育赛事等方式，海信提升了品牌的国际影响力。例如，2019年，海信成为2020年东京奥运会官方赞助商，进一步提升了品牌的国际形象。据BrandFinance发布的《2020年全球品牌价值500强》报告显示，海信品牌价值达到70亿美元，位列全球品牌价值榜第277位。

1.3海信品牌传播策略分析

(1)海信品牌传播策略以全面覆盖和多渠道整合为核心。在传统媒体方面，海信长期与央视等主流媒体保持紧密合作，通过电视广告、新闻发布等方式，传递品牌价值。例如，在奥运会等国际盛事期间，海信通过赞助赛事和品牌曝光，提升了国际知名度。同时，海信也注重在线上平台的建设，通过官方微博、微信公众号等社交媒体渠道，与消费者保持实时互动。

(2)在内容营销方面，海信注重打造具有品牌特色的内容，通过讲述品牌故事、展示产品亮点等方式，增强消费者对品牌的情感认同。例如，海信曾推出“中国智造”系列短片，讲述了海信在技术创新和产品研发方面的故事，引发了消费者的共鸣。此外，海信还积极参与行业论坛、研讨会等活动，通过专家演讲、行业报告等形式，提升品牌的专业形象。

(3)海信品牌传播策略还包括了跨界合作和公益活动。通过与知名品牌、明星进行跨界合作，