网络营销实务（第2版）课件：短视频营销.pptx

短视频营销

目标

CATALOG

了解短视频营销概念及优势。

了解短视频平台及特点。

理解目标受众人群与短视频平台的关联。

了解短视频的制作流程，掌握短视频选题的方法。

了解短视频的内容类型，掌握短视频内容策划方法。

掌握短视频发布与推广技巧。

掌握短视频的用户运营方法。

坚持社会主义核心价值观，自觉遵守国家法律法规和行业规范，树立可持续营销意识。

坚定文化自信，传播优秀商业文化与中国传统文化。

认知短视频营销

在通勤的地铁上、等车的马路旁、忙碌间隙、睡觉之前，随手刷一下轻松有趣的短视频，已经成为许多人的生活日常。短视频与直播、电商、教育、旅游等行业叠加，逐步渗透至网民的生活全场景，成为全民的生活应用。抖音、快手、火山小视频、微信视频号等短视频平台，同学们一定不陌生，但是你们知道什么是短视频营销吗？它有哪些特点和优势?在本次任务中，我们将带着大家了解短视频营销的概念及特点，认识短视频平台及其营销功能，通过案例理解目标受众与短视频平台的关联，能简要分析短视频营销目标受众的特点及需求，选择合适的短视频营销平台。

活动1

教学环境

TeachingAnlysis

短视频营销案例解析

李成响团队所在学校有一个校企合作项目——玉雕工作室，在企业大师的指导下，教师、学生创作了大量优秀作品，但是工作室处于校内，大家对其知之甚少。为了传承非物质文化遗产、宣传学校和宝玉石专业、扩大招生规模，工作室委托本校电子商务专业帮其拍摄短视频并进行营销推广。专业负责人将此任务交与李成响团队。谢经理很支持这个项目，带着小李团队接下了这个任务。大家上网有哪些信誉好的足球投注网站了一些短视频营销的成功案例，边学边干，劲头十足。

第一步：通过案例和知识的学习，了解短视频营销的概念及优势

2017至2021年，中国短视频营销行业营收规模由60亿元增长至2,580亿元，年均复合增长率为156.1%，短视频营销行业营收规模大幅增长。基于短视频营销行业的蓬勃发展，各企业均做出尝试，将目光放到了短视频营销方式上，如我们的国民品牌创维。

在全国上下经历了极为特殊的2020年后，2021年元旦及春节期间，国民品牌创维电视再度通过一系列整合营销传播动作，向大众释出充满暖意的人文关怀，以新科技、新产品、新玩法、新伙伴重启“年味儿”，让#新年大有可玩#。短视频作为此次创维电视元春旺季营销的核心创意形式之一，不仅仅是将此次元春旺季主推产品卖点场景化、具象化的视觉表达，更是释放社交互动能量的创意窗口。

完整案例见教材

案例分析：创维电视结合当下消费者的需求痛点，推出令人共情的营销卖点，选择恰当的短视频营销形式，在向大众释出充满暖意的人文关怀的同时，将产品植入创意短视频中，声情并茂的呈现效果让人感同身受，更加直接、立体地满足用户的诉求，满足用户交流分享的需求，让产品及品牌获得极大的宣传推广。可以肯定，当人们渐渐厌倦了主流社交媒体的单调文字、图片时，未来视频信息会像文字、图片一样成为主流，社交媒体也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。

议一议：

请大家先到微视观看创维电视系列短视频，然后议一议创维为什么会选择短视频营销？在短视频营销中他们有哪些值得借鉴的营销技巧？

试一试：

请对短视频营销的概念进行分析，找出其中的关键词写在下面的横线上。

关键词：

请对案例8-1进行认真阅读，找出体现短视频营销优势的具体内容，并填写表8-1。

短视频营销优势

案例具体内容

形式多样短小精悍

互动性强反馈及时

易于分享和传播

推广形式多样

营销目标精准

营销效果可视

表8-1短视频营销优势的具体体现

议一议：

请议一议玉雕工作室是否适合采用短视频进行营销和推广，请说明理由。

活动2

教学环境

TeachingAnlysis

选择短视频发布平台

进行短视频营销的主要目的是促进视频的有效传播，加强对品牌、产品和服务的宣传及与用户的沟通，提高短视频营销的效果。一个能够得到广泛传播的视频，不仅需要优质的内容、恰当的宣传，合适的发布平台，还需要进行推广和用户运营。在本次任务中我们将通过深入学习和探究，了解短视频的制作流程，知道并掌握短视频选题和内容策划的方法，掌握短视频发布和推广技巧，以及短视频的用户运营方法。

李成响团队了解了短视频营销的概念及优势后，知道随着智能手机、平板等移动设备的普及，短视频平台开始成为越来越多企业的营销阵地，于是他们开始思考，目前市场上各种短视频平台层出不穷，它们有什么不同呢？该怎么选择呢？谢经理指