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珠宝首饰市场导向策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对珠宝首饰市场导向策略的理解和运用能力，考察其对市场分析、消费者行为、产品定位、营销策略等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是珠宝首饰市场细分的基础？（）

A.收入水平

B.年龄段

C.职业类别

D.政治面貌

2.珠宝首饰市场定位的核心是（）。

A.产品质量

B.价格策略

C.消费者需求

D.品牌形象

3.以下哪项不是影响珠宝首饰消费的主要因素？（）

A.经济收入

B.社会地位

C.个人爱好

D.天气变化

4.珠宝首饰广告的主要目的是（）。

A.提高知名度

B.增加销售量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

5.以下哪项不是珠宝首饰营销组合中的要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.研发策略

6.珠宝首饰市场调研中，问卷调查的主要优点是（）。

A.调研成本低

B.数据收集全面

C.调研速度快

D.调研结果客观

7.以下哪项不是珠宝首饰市场定位的步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.创新产品设计

8.珠宝首饰市场细分的主要依据是（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.价格水平

D.地域分布

9.以下哪项不是珠宝首饰品牌建设的关键？（）

A.品牌形象

B.产品质量

C.营销策略

D.企业文化

10.珠宝首饰市场竞争的主要形式是（）。

A.价格战

B.产品战

C.服务战

D.以上都是

11.以下哪项不是珠宝首饰市场推广的有效途径？（）

A.网络营销

B.电视广告

C.印刷媒体

D.口碑营销

12.珠宝首饰市场细分后，企业应选择（）。

A.最具潜力的市场

B.最具竞争力的市场

C.最容易进入的市场

D.最符合企业自身实力的市场

13.以下哪项不是珠宝首饰消费者购买决策的步骤？（）

A.信息收集

B.产品比较

C.购买决策

D.评价效果

14.珠宝首饰市场调研的主要方法是（）。

A.观察法

B.调查法

C.实验法

D.以上都是

15.以下哪项不是珠宝首饰市场定位的目标？（）

A.满足消费者需求

B.提高市场占有率

C.塑造品牌形象

D.获得最大利润

16.珠宝首饰市场细分的目的在于（）。

A.指导产品开发

B.制定营销策略

C.提高企业竞争力

D.以上都是

17.以下哪项不是珠宝首饰市场推广的有效手段？（）

A.展会营销

B.公关活动

C.销售人员培训

D.网络推广

18.珠宝首饰市场竞争策略中的差异化策略是指（）。

A.以价格取胜

B.以产品特性取胜

C.以服务取胜

D.以上都是

19.以下哪项不是珠宝首饰市场调研的内容？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.政策法规

D.企业内部管理

20.珠宝首饰市场细分的方法有（）。

A.地域细分

B.年龄细分

C.性别细分

D.以上都是

21.珠宝首饰市场定位的目的是（）。

A.满足消费者需求

B.塑造品牌形象

C.提高市场占有率

D.以上都是

22.珠宝首饰市场推广的主要目的是（）。

A.提高知名度

B.增加销售量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

23.以下哪项不是珠宝首饰消费者购买决策的影响因素？（）

A.个人偏好

B.社会文化

C.家庭影响

D.天气变化

24.珠宝首饰市场调研的方法有（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

25.珠宝首饰市场细分的原则有（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.以上都是

26.珠宝首饰市场竞争的主要手段是（）。

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.以上都是

27.珠宝首饰市场推广的有效途径有（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售人员培训

D.以上都是

28.珠宝首饰市场定位的策略有（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.以上都是

29.珠宝首饰消费者购买决策的主要因素是（）。

A.产品质量

B.价格水平

C.消费者需求

D.以上都是

30.珠宝首饰市场调研的目的在于（）。

A.指导产品开发

B.制定营销策略

C.提高企业竞争力

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分