2025年非遗产品招商方案.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

非遗产品招商方案

一、：项目再定位

原有定位：传承民族文化、展示地方形象。

重新定位：打造成集交流、研学、传习、红学教育、培训、推广、

展示、销售为一体的展销平台。

二、项目运营理念及方针

①汇聚人气，使非遗文化让更多的人，尤其是年轻人熟悉和接受。

②传播非遗文化及产品，非遗产品融入百姓生活，活态传承。

三、具体运营思路

简单可以概括为“一会一地两推广六特色”

1、成立由政府背书的行业协会：政府牵头，成立民间非遗协会。

和行业公司合作成立平台公司担任会长单位，统一调配整个地方非遗

相关的资源，让非遗资源集中，在推广传承保护的执行中形成合力。

2、“非遗馆”挂牌中小学生“研学基地”及“红色教育培训基

地”：联合教育部门和相关单位，让“非遗馆”在地方博物馆的支持

下，受理挂牌中小学生“研学基地”和“红色教育培训基地”，不仅

可以让孩子们从小接触非遗，接受红色教育，而且可以增加“非遗馆”

的社会影响力，同时也能解决部分客流和“人气”问题。于此同时在

相关政府部门的倡导下，把“非遗馆”作为几个定点的红色教育培训

基地，鼓励各政府单位、事业部门、企业组织参加。

3、发挥非遗馆的旅游特色，和全域旅游挂钩，让非遗馆成为旅

游的打卡点：文旅局牵头，联合各大来地方旅游的各大旅行社，把地

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

方博物馆列为来本地旅游线路中的一个必经之点，这样不仅可以增加

整个馆区的人流量，同时也能让游客对整个当地文化有更进一步的了

解，形成免费的二次传播推广。

4、发挥非遗馆的底蕴特色，“非遗馆”内融入传习所的概念，

传承非遗项目：政府部门牵头，专业公司执行，把有意向的非遗传承

人或者重点保护的非遗项目组织起来，在“非遗馆”内打造非遗传习

所，可以面向社会及整个博物馆内非遗项目学徒，这样不仅可以扩大

和提升非遗项目在群众的影响力，还有利于非遗的整体保护和资金专

项申请。

5、发挥非遗馆的功能特色，增加“非遗馆”内的功能区域，增

加消费粘度；展馆内增加体验区，例如：主题展区、交流区、讲座区、

沙龙区等——主题展区可以让本次展出项目的传承人和参观者可以

零距离交流、探讨，让参观者感受深度体验，增加客户粘性；交流区

和讲座区可以让非遗手艺人或者馆区志愿者做一个非遗知识的交流

普及；而沙龙区可以用于非遗手艺人的内部交流会以及某些项目的粉

丝交流见面会等。同时投放数字化展示区域，把一些现场无法感受的

非遗的魅力，通过视频的形式播放出来，也可以做一些短视频用于某

些项目的前世今生的介绍，也可以作为红色教育的培训课堂。

6、打造非遗馆的商品特色，建立专门的非遗文创商店，非遗产

品为主，文创商品为辅；让前来参观体验的人员能把“非遗带回家”：

把创意和非遗手艺结合起来，开发一些符合当下审美和需求的原生态

非遗产品、非遗产品的文创品以及博物馆的文创产品，让消费者在参

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

观体验之余还能把“非遗”和博物馆“带回家”。

7、扩大非遗馆的文化特色，加大“非遗馆”有效项目的引入：

在原有的非遗大师工作室的的基础上，对剩余的门市进行统一的“招

商”，增加具有影响力和知名度的非遗项目，选择一些有想法、肯作

为的非遗传承人入驻，同时为保障入住项目的独特性，只