广告公司创业策划书2.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

广告公司创业策划书2

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

广告公司创业策划书2

摘要：本文以广告公司创业为背景，从市场分析、行业前景、商业模式、营销策略、团队建设、财务管理等多个方面进行策划。通过对广告行业现状的深入研究，结合创业者实际需求，提出了一套完整的创业方案。本文旨在为广告公司创业者提供有益的参考，助力其成功创业。

随着我国经济的持续发展，广告行业呈现出蓬勃发展的态势。然而，在激烈的市场竞争中，新成立的广告公司面临着诸多挑战。本文通过分析广告行业的发展趋势和市场需求，结合创业者实际需求，提出了一套广告公司创业策划方案，旨在为广告公司创业者提供有益的指导。

一、市场分析

1.1广告行业现状

(1)广告行业在我国经历了长期的发展与变革，现已形成了一个庞大的产业链。从传统的电视、报纸、广播等媒体广告，到互联网、移动终端等新兴媒体广告，广告形式日益丰富，覆盖了人们生活的方方面面。然而，随着市场竞争的加剧，广告行业也面临着诸多挑战。一方面，广告主对广告效果的要求越来越高，追求精准投放和高效转化；另一方面，消费者对广告的接受度逐渐降低，对广告内容的质量和创意提出了更高的要求。

(2)当前，我国广告行业呈现出以下特点：一是广告市场规模持续扩大，广告收入逐年增长；二是广告形式不断创新，数字广告、短视频广告等新型广告形式逐渐成为主流；三是广告产业链逐步完善，广告代理、广告制作、广告发布等环节分工日益明确。然而，广告行业也存在着一些问题，如广告虚假宣传、广告侵权、广告监管不力等，这些问题严重影响了广告行业的健康发展。

(3)面对广告行业现状，广告公司需要不断提升自身竞争力。首先，要紧跟市场趋势，创新广告形式和内容，满足消费者和广告主的需求；其次，要加强广告监管，规范广告市场秩序，维护消费者权益；再次，要注重人才培养，提升团队的专业能力和创新能力。总之，广告公司要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须不断优化自身，实现可持续发展。

1.2广告市场需求分析

(1)根据相关数据显示，我国广告市场近年来呈现出稳定的增长态势。2020年，我国广告市场规模达到8900亿元，同比增长8.5%。其中，互联网广告市场规模达到5400亿元，电视广告市场规模为1800亿元，报纸广告市场规模为1000亿元。随着移动互联网的普及，数字广告已成为广告市场的主力军，尤其在疫情期间，线上广告需求大幅提升。

(2)在广告市场需求方面，品牌广告和效果广告成为两大主流。品牌广告注重品牌形象的塑造和传播，而效果广告则更注重广告的转化效果。以阿里巴巴为例，其通过精准的数据分析和广告投放，实现了广告投放的精准化，提高了广告转化率。此外，随着消费者对个性化、定制化广告需求的增加，广告市场对创意和内容的要求也在不断提高。

(3)广告市场需求的区域分布不均，一线城市和二线城市广告市场较为成熟，需求量较大。例如，北京、上海、广州和深圳等一线城市，广告市场规模占全国总量的40%以上。而在三四线城市及以下，广告市场仍有较大的发展空间。以短视频平台为例，快手、抖音等平台在三四线城市广告投放效果显著，吸引了众多品牌商家的关注。

1.3竞争对手分析

(1)在广告行业中，竞争对手分析是至关重要的环节。当前，我国广告市场中的主要竞争对手可以分为以下几类：首先是传统的广告公司，如华扬联众、蓝色光标等，它们在广告策划、创意制作、媒介购买等方面拥有丰富的经验和资源。其次是互联网广告公司，如百度、腾讯、阿里巴巴等，它们凭借庞大的用户基础和强大的技术实力，在数字广告领域占据重要地位。此外，还有一些新兴的广告公司，它们以创新的方式和灵活的运营模式迅速崛起，成为市场中的一股新生力量。

(2)在广告策划与创意方面，竞争对手之间的竞争尤为激烈。华扬联众以其深厚的创意底蕴和丰富的案例经验，在广告界享有盛誉。蓝色光标则以其精准的市场定位和高效的执行力著称。互联网广告公司如百度、腾讯等，凭借大数据和人工智能技术，能够为广告主提供更为精准的广告投放服务。而新兴广告公司则通过跨界合作、创意互动等方式，为广告市场注入新的活力。例如，抖音广告通过短视频形式，吸引了大量年轻用户，成为品牌宣传的新宠。

(3)在媒介购买和媒体资源方面，竞争对手之间的竞争同样激烈。华扬联众、蓝色光标等传统广告公司，与各大媒体建立了长期的合作关系，拥有丰富的媒体资源。互联网广告公司则依托自身平台，实现广告资源的精准投放。例如，百度广告利用其有哪些信誉好的足球投注网站引擎的优势，实现广告的精准定位和投放；腾讯广告则依托微信、QQ等社交平台，为广告主提供更为广泛的传播渠道。新兴广告公司通过整合线上线下资源，打造全渠道营销解决方案，