新媒体广告与文案写作课件 (4).pptx

商务文案的写作新媒体广告与文案写作（第2版）项目七

CONTENTS目录产品文案的写作任务一品牌文案的写作活动文案的写作任务二任务三营销软文的写作AI文案的写作任务四任务五

任务目标Taskobjectives产品文案是受众购物时的重要参考内容，承担着产品展示、产品介绍、产品促销、树立品牌形象和提高产品交易转化率的责任，因此文案人员需掌握产品文案的具体写作方法。本任务将介绍常见的产品文案的写作方法，包括产品标题文案、产品主图文案和产品详情页文案，从而让文案人员具备写作各类产品文案的能力。

（一）产品标题文案的写作1．产品标题文案的写作模板产品标题文案主要由与产品相关的关键词组成，观察并分析一些效果较好的产品标题文案可以发现，产品标题文案有一定的写作模板，具体如下。模板1：品牌名（可以省略）+产品名+叫卖+属性模板2：叫卖+品牌名（可以省略）+叫卖+属性+产品名示例1：得力48色重彩油画棒专业美术油性色粉棒绘画油彩棒示例2：“××同款”大卫高品质加厚拖地免手洗平板拖把

（一）产品标题文案的写作2．产品标题文案的写作注意事项有吸引力的产品标题是提高产品点击率的关键。在写作产品标题文案时，文案人员还应当注意以下事项。忌堆砌关键词忌滥用关键词忌使用重复的标题忌长时间使用相同的标题

（二）产品主图文案的写作一般来说，产品主图文案内容多为经过提炼的产品卖点，起到吸引受众、传达产品重要信息的作用。要想提高产品主图文案的吸引力，激发受众的购买欲望，通常可以从产品的以下特点入手。其他产品信息产品功能及材质产品优惠信息产品细节描述

（三）产品详情页文案的写作1．产品详情页文案的组成部分产品详情页文案主要起到增进受众对产品的了解、展示产品价值、增强受众购买信心的作用，其主要包括以下6点。产品核心卖点产品权威背书产品细节售后服务产品参数产品价格和促销信息

（三）产品详情页文案的写作2．产品详情页文案的写作技巧只将产品图片和卖点展示出来，不一定能够吸引受众并激发其购买欲望，文案人员还需要运用一些写作技巧，以便创作出吸引力强的产品详情页文案。（4）利用对比（5）应用第三方评价（1）抓住目标受众的痛点（2）体现产品价值（3）调动受众的情感

任务实训Tasktraining友好家是一家经营人工智能产品的网店，网店最近上新了一款智能吸顶灯。该智能吸顶灯的外观和详细信息分别如下图所示。

Tasktraining实训目标（1）掌握产品标题文案的写作方法。（2）掌握产品详情页文案的写作方法。实训要求（1）为智能吸顶灯写作标题文案。（2）为智能吸顶灯写作详情页文案。实训思路STEP01写作智能吸顶灯的标题文案时，先根据产品信息提炼标题中的关键词。STEP02写作智能吸顶灯的详情页文案时，先从产品详细信息中提炼产品卖点，然后确定产品详情页文案的组成部分，再根据产品信息确定各组成部分的内容，并提炼内容要点。任务实训

任务考核Taskasssessment结合本任务所学知识，填写下表并上交。序号考核内容分值（100分）说明1在淘宝中查看小爱音箱的标题文案，分析其标题中的关键词属于写作模板中的哪些部分302查看小爱音箱的主图文案，分析其文案的写作303以你常用的笔为例，构思其详情页文案的写作40

CONTENTS目录产品文案的写作任务一品牌文案的写作活动文案的写作任务二任务三营销软文的写作AI文案的写作任务四任务五

任务目标Taskobjectives品牌文案是对品牌的深入阐述，能够将品牌理念、品牌文化、品牌定位等有效传达给受众，从而加深受众对品牌的认知。文案人员要善于利用品牌文案进行营销，将品牌自然而然地融入受众的生活，拉近受众与品牌的距离。本任务将对品牌标语文案、品牌故事文案和品牌公关文案的写作进行介绍，以帮助文案人员写出深入人心的品牌文案。

（一）品牌标语文案的写作1．展现产品核心卖点展现产品核心卖点也就是采用简短的文字直接展示产品的突出优势。文案人员需要找到本产品或品牌相比其他产品或品牌具有差异或优势的一个特点，如材质、新技术、独特工艺、秘方等，然后通过文字的阐述与引导，形成独特的品牌标语文案。展现产品核心卖点的品牌标语文案示例如下。◎立白洗洁精：不伤手，无残留◎京东：多、快、好、省◎vivo：柔光双摄，照亮你的美

（一）品牌标语文案的写作2．表达品牌主张表达品牌主张的品牌标语文案以品牌的目标、主张为诉求点，一般比较简洁、精练、有内涵，有一定的深度和广度，传达了品牌的理念和态度。表达品牌主张的品牌标语文案示例如下。●小米：永远相信美好的事情即将发生●百度：愿你不必百度，也能找到答案●安踏：永不止步

（一）品牌标语文案的写作3．塑造使用场景塑造使用场景是指把产品或品牌与现实的使用场景联系起来，让受众产生代入感。塑造使用场景的品牌标语