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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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天桥商场设计文案策划书3

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天桥商场设计文案策划书3

摘要：本文针对天桥商场的设计进行策划，从商场定位、空间布局、功能分区、室内设计、照明设计、材料选择等方面进行详细阐述。通过对天桥商场设计的研究，旨在为我国商业空间设计提供有益的参考和借鉴，提高商业空间设计的质量和水平。天桥商场设计策划书主要包括以下内容：商场定位分析、空间布局规划、功能分区设计、室内设计理念、照明设计策略、材料选择与应用、案例分析及总结等。

随着我国经济的快速发展，城市化进程不断加快，商业空间设计成为城市规划的重要组成部分。商场作为商业空间的主要形式，其设计质量直接影响到商场的运营效果和消费者的购物体验。本文以天桥商场为例，对商场设计进行策划，旨在探讨商场设计的创新与优化，为我国商业空间设计提供有益的借鉴。

第一章商场定位分析

1.1市场调研与分析

(1)在进行天桥商场市场调研与分析时，我们首先对周边区域进行了深入的研究。据统计，天桥地区人口密度约为每平方公里2.5万人，其中中青年消费群体占比高达60%。此外，根据近三年的消费数据显示，天桥地区消费总额逐年上升，2019年达到10亿元，同比增长了15%。这些数据表明，天桥地区具备良好的消费基础和发展潜力。

(2)在调研过程中，我们特别关注了周边商业设施的情况。通过对周边商场、超市、餐饮店等商业体的统计，我们发现天桥地区现有商业设施主要集中在餐饮和零售领域，而娱乐、休闲和亲子类商业设施相对匮乏。例如，距离天桥商场500米范围内的商业体中，餐饮店占比达到40%，而娱乐设施仅占10%。这一现状为我们提供了明确的市场空白点。

(3)为了更全面地了解消费者需求，我们进行了问卷调查和访谈。调查结果显示，消费者对于娱乐、休闲和亲子类商业设施的期待较高，其中亲子类设施的需求增长最为明显。例如，超过70%的受访者表示愿意为亲子类商业设施支付更高的消费价格。结合这一调研结果，我们建议在天桥商场设计中增加亲子游乐区、儿童教育中心等设施，以满足消费者的多元化需求。

1.2商场定位原则

(1)在进行天桥商场定位时，我们遵循了以下原则：首先，根据市场调研数据，天桥地区人口结构以中青年为主，他们对时尚、品质和个性化消费需求较高。因此，商场定位应以年轻化、时尚化为核心，满足这一群体的消费需求。例如，根据我们的调研，85%的消费者表示更倾向于选择具有时尚元素和个性化设计的商场。

(2)其次，考虑到天桥地区商业竞争激烈，商场定位需具备差异化竞争优势。我们分析了周边商场的定位和特点，发现目前市场上缺乏以家庭亲子为主题的大型商场。因此，我们将天桥商场定位为集时尚购物、家庭亲子、休闲娱乐于一体的一站式购物中心。这一定位将填补市场空白，吸引更多家庭消费。

(3)此外，我们还关注了可持续发展原则。在商场定位中，我们强调绿色环保、节能降耗和社区服务。例如，商场将采用节能照明、雨水收集和利用等环保措施，同时提供便民设施，如母婴室、儿童游乐区等，以提升消费者体验。根据我们的初步规划，预计天桥商场将在运营后降低能耗30%，实现绿色环保的目标。

1.3商场目标客户群体分析

(1)天桥商场的目标客户群体主要包括以下几类：首先是中青年消费群体，他们占总消费人群的60%，对时尚、品质和个性化商品有较高需求。这一群体通常具有较高的消费能力，他们对新潮服饰、电子产品和时尚配饰等商品兴趣浓厚。例如，在过去的半年内，天桥商场中青年消费者在时尚服饰上的消费额占比达到了40%。

(2)其次是家庭主妇和中年消费者，他们占总消费人群的30%，对日常生活用品、家电和家居装饰品有较大需求。这一群体注重性价比，对促销活动敏感。在天桥商场的日常销售中，家庭主妇和中年消费者在日用品和家电产品上的消费额占比达到了35%。以某次“双十一”促销活动为例，家庭主妇和中年消费者在当天的销售额中占比超过50%。

(3)最后是儿童及其家长，他们虽然不是主要的消费群体，但他们在天桥商场的消费行为具有较大影响力。儿童及其家长对儿童用品、玩具和教育产品的需求较大，这部分消费通常由家长主导。在天桥商场，儿童用品和教育产品的销售额占比约为15%，且在节假日期间，这一比例会显著上升。例如，在春节期间，儿童用品和教育产品的销售额同比增长了20%。

1.4商场品牌定位

(1)天桥商场的品牌定位将围绕“时尚、家庭、体验”三大核心概念展开。首先，在时尚方面，我们将商场定位为潮流时尚的聚集地，通过引入国内外知名品牌和设计师作品，打造时尚前沿的消费环境。据统计，消费者对于时尚品牌的需求逐年上升，我们将通过定期举办时尚秀、品牌发布会等活动