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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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团购商业计划书

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团购商业计划书

摘要：随着互联网技术的飞速发展，团购业务作为一种新型的电子商务模式，在我国得到了迅速发展。本文旨在分析团购行业的发展现状、市场前景以及商业模式，为我国团购企业的发展提供参考。首先，本文对团购的定义、特点和发展历程进行了概述。其次，分析了我国团购市场的发展现状，包括市场规模、竞争格局、用户需求等。接着，从商业模式、盈利模式、技术创新等方面探讨了团购企业的核心竞争力。然后，针对我国团购市场存在的问题，提出了相应的对策和建议。最后，展望了我国团购行业的发展趋势，为团购企业的发展提供了有益的借鉴。

近年来，随着我国经济的持续增长和互联网技术的飞速发展，电子商务行业迎来了前所未有的发展机遇。团购作为一种新型的电子商务模式，凭借其独特的优势，迅速在我国市场占据了一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，团购企业面临着诸多挑战。本文从团购行业的发展背景、现状、问题以及发展趋势等方面进行分析，旨在为团购企业提供有益的借鉴和启示。

第一章团购行业概述

1.1团购的定义与特点

团购，作为一种新兴的电子商务模式，其本质是利用互联网技术，通过大规模的消费者聚集和协同购买，实现商品或服务的价格优惠。团购起源于美国，最初以“团购折扣”的形式出现，随后迅速在全球范围内流行开来。在我国，团购的发展始于2009年，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，团购业务得到了迅速发展。团购的核心特点在于其独特的价值创造方式，即通过消费者集体议价的力量，使得原本高价的商品或服务能够以更低的价格提供给消费者，从而实现消费者的利益最大化。

团购模式的特点主要体现在以下几个方面：(1)优惠性：团购的核心优势在于通过集合大量消费者，形成规模效应，从而获得商家给予的折扣优惠，让消费者享受到更低的价格；(2)社交性：团购往往与社交网络相结合，消费者通过社交平台分享团购信息，邀请亲朋好友参与，进一步扩大了团购的影响力；(3)便捷性：消费者只需通过手机或电脑等终端设备，即可轻松参与团购活动，无需实地购物，大大节省了时间和精力；(4)互动性：团购过程中，消费者可以与其他团员进行互动交流，分享购物心得，增强了消费者的归属感和满意度。

团购行业的发展也催生了一系列的创新，如本地化团购、垂直团购、移动团购等。这些创新不仅丰富了团购的形态，也为消费者提供了更加多样化的选择。以本地化团购为例，它针对消费者所在地区的特定需求，提供个性化的商品或服务，极大地满足了消费者的个性化需求。而移动团购则利用移动互联网的便利性，使得消费者随时随地都能参与团购活动，进一步提升了团购的便捷性。总之，团购作为一种新兴的商业模式，凭借其独特的优势，正在深刻地改变着消费者的购物习惯，也为商家带来了新的发展机遇。

1.2团购的发展历程

团购模式起源于美国，2000年左右在美国兴起，最初以“团购折扣”的形式出现，消费者通过集体购买获取商品或服务的折扣。2005年，团购模式传入我国，最初以线下聚会的方式开展，如团购网站Groupon的中文版——高朋网。2009年，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，团购在我国迅速发展，以拉手网、糯米网等为代表的团购网站如雨后春笋般涌现。据数据显示，2009年我国团购市场规模仅为10亿元，到2011年已突破100亿元，年增长率达到惊人的10倍。

2010年，我国团购行业进入高速发展阶段，市场规模迅速扩大。以拉手网为例，2010年交易额达到10亿元，同比增长超过5倍。同年，拉手网成功引入战略投资，估值达到数亿美元。2011年，我国团购网站数量超过5000家，市场规模达到500亿元。然而，随着行业竞争加剧，部分团购网站因资金链断裂、服务质量等问题纷纷退出市场。2012年，团购行业开始洗牌，行业集中度逐渐提高。

2013年以后，团购行业进入成熟期，市场增长放缓。团购企业开始从单纯的折扣促销转向提供高品质商品和服务，以满足消费者多样化的需求。此时，美团、大众点评等综合性团购平台崛起，逐渐成为行业领导者。2015年，美团点评合并，进一步巩固了其市场地位。根据数据显示，2018年美团点评的团购交易额已超过2000亿元，成为我国团购市场的领军企业。随着共享经济和移动互联网的进一步发展，团购行业有望继续保持稳定增长态势。

1.3团购行业的市场现状

(1)团购行业市场规模持续扩大，消费需求日益多元化。近年来，随着我国经济的稳步增长和居民消费水平的不断提高，团购行业市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2019年我国团购市场规模已超过6000亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。在消费需求方面，消费者对团购