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矿山行业的品牌建设与市场营销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对矿山行业品牌建设与市场营销策略的理解与掌握程度，考察考生在实际工作中的应用能力，为矿山企业培养具备品牌意识和市场战略思维的专业人才。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.矿山行业品牌建设中，以下哪项不是品牌核心价值的体现？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.技术创新

D.价格优势

2.品牌定位中，以下哪个阶段不是品牌定位的关键步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标客户确定

D.品牌名称设计

3.在矿山行业市场营销中，以下哪种营销方式不属于直接营销？（）

A.电话营销

B.互联网营销

C.展会营销

D.邮件营销

4.品牌传播中，以下哪种媒介不是矿山行业常用的传播渠道？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络媒体

D.宣传册

5.矿山企业进行市场细分时，以下哪个因素不是市场细分的主要依据？（）

A.地理因素

B.产品类型

C.客户规模

D.行业法规

6.在矿山行业，以下哪种营销策略不适合新产品推广？（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道创新

D.广告轰炸

7.品牌危机管理中，以下哪种做法不是危机公关的有效手段？（）

A.及时回应

B.媒体引导

C.法律诉讼

D.客户沟通

8.矿山行业市场调研时，以下哪个方法不是定量调研的方法？（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.专家访谈

9.品牌延伸策略中，以下哪种情况不适合品牌延伸？（）

A.产品线扩张

B.市场拓展

C.联合营销

D.企业多元化

10.矿山企业进行市场预测时，以下哪种方法不是常用的预测方法？（）

A.专家意见法

B.时间序列法

C.概率分析法

D.比较分析法

11.品牌知名度与品牌美誉度的关系，以下哪个说法是正确的？（）

A.知名度越高，美誉度越低

B.美誉度越高，知名度越低

C.知名度和美誉度成正比

D.知名度和美誉度无直接关系

12.矿山行业品牌建设中，以下哪个阶段不是品牌建设的基础？（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌维护

13.在矿山市场营销中，以下哪种促销方式不属于人员推销？（）

A.电话推销

B.展会推销

C.电子邮件推销

D.面对面推销

14.品牌忠诚度的形成，以下哪个因素不是关键因素？（）

A.产品质量

B.价格优惠

C.售后服务

D.企业社会责任

15.矿山行业市场调研中，以下哪个数据不是市场容量？（）

A.目标市场规模

B.市场增长率

C.市场集中度

D.市场渗透率

16.在矿山市场营销中，以下哪种定价策略不适合新产品上市？（）

A.成本加成定价

B.市场渗透定价

C.市场撇脂定价

D.竞争导向定价

17.品牌推广活动中，以下哪种方式不是品牌推广的有效手段？（）

A.公关活动

B.事件营销

C.赞助活动

D.产品发布会

18.矿山企业进行品牌推广时，以下哪个因素不是品牌推广的关键？（）

A.品牌定位

B.媒介选择

C.宣传内容

D.推广预算

19.市场营销组合中，以下哪个因素不是4P理论的核心？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

20.品牌建设中，以下哪个阶段不是品牌塑造的关键？（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌维护

21.在矿山市场营销中，以下哪种营销方式不属于关系营销？（）

A.客户关系管理

B.合作伙伴关系

C.公关关系

D.供应链管理

22.品牌建设过程中，以下哪个因素不是品牌识别系统（BIS）的组成部分？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.员工行为规范

23.矿山行业市场调研中，以下哪种方法不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.案例研究

D.数据分析

24.品牌传播中，以下哪种媒介不是矿山行业常用的国际传播渠道？（）

A.国际电视

B.国际报纸

C.国际互联网

D.国际展览

25.矿山企业进行市场细分时，以下哪个因素不是市场细分的主要依据？（）

A.地理因素

B.产品类型

C.客户规模

D.市场竞争态势

26.在矿山市场营销中，以下哪种促销方式不属于直接营销？（）

A.电话营销

B.互联网营销

C.展会营销

D.邮件营销

27.品牌延伸策