新媒体广告与文案写作（第2版） 实训参考答案 周颖.docx

项目一

任务一

（1）按照表现形式分类，该图属于视频广告；按照媒介分类，该图属于社交媒体广告；按照植入方式分类，该图属于硬广。

（2）从图中可以看出，受众可以与广告主进行互动，因此为新媒体广告的交互性。

（3）传统媒体广告主要依赖于电视、广播、报纸和杂志等传统媒体进行传播，而新媒体广告则主要通过互联网、手机、社交媒体等新兴媒体平台进行传播，具有更广泛的覆盖范围和更快的传播速度；传统媒体广告通常是单向传播，受众缺乏参与感和互动性，而新媒体广告则强调与受众的交互，通过评论、分享、点赞等方式让受众参与其中，从而提高广告的传播效果；传统媒体广告的表现形式相对单一，而新媒体广告则具有更加多样化的表现形式，能够更好地吸引受众的注意力。

任务二

实训一：

（1）该品牌发布的新媒体广告的热度不是特别高，说明传播效果一般。

（2）为了促进产品的宣传，该品牌在多个平台发布了新媒体广告，由此可以看出新媒体广告媒体融合传播的特点，并且发布在不同平台的新媒体广告的内容是不一样的，可以看出新媒体广告信息创新传播的特点。

实训二：

（1）可以围绕广告内容进行初步筛选，如宣传海报可以发布在微博、小红书、微信公众号等平台，预告短视频可以发布在抖音、快手、微信视频号、小红书等平台。

（2）选择的新媒体广告传播媒介要能直接促进品牌产品的销售，那么可以选择抖音、快手、微信视频号等方便直接购买产品的平台。

任务三

（1）按照文案目的来看，该新媒体文案以提高品牌形象为目的，属于典型的品牌文案。

（2）从语言表达来看，这篇文案通俗易懂，能够让受众快速理解文案所传递的信息，带领受众感受坚持不懈、不屈不挠的女足精神和力量；从宣传与推广品牌的方式来看，该文案主要讲述了女足的故事，品牌的宣传目的隐藏在文案中，属于软植入，能在无形中提高品牌形象。

项目二

任务一

（1）按照实训思路操作即可。

（2）按照实训思路操作即可。

（3）根据结果进行选择即可。

任务二

（1）

名称

用户规模

用户活跃度

用户特点

用户喜爱购买的产品

抖音App

超6亿

较高

女性用户占比高于男性用户

服饰服装、美妆个护、食品饮料、日用百货

小红书App

超2亿

一般

女性用户占比高于男性用户

产品宣传为主，服饰服装、美妆个护等较受欢迎

微信App

超10亿

最高

男性用户占比高于女性用户

更多的是用来即时通信和获取信息

微博App

超6亿

良好

男性用户与女性用户占比相差不大

更多的是用来获取信息和日常娱乐

淘宝App

超5亿

高

女性用户占比高于男性用户

服饰服装、美妆个护、母婴产品、食品饮料、日用百货

表格中，相关数据来源于CTRXinghan—移动用户分析系统，统计周期为2023年2月，其中用户活跃度根据其中的月活跃数得出。

由于才荷塘属于服饰网店，推广产品属于服装，结合表格，可选择抖音App和淘宝App。

（2）抖音App中的广告主要包括开屏广告、信息流广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告，以及发布短视频或直播进行宣传等方式；淘宝App中的广告主要包括开屏广告、信息流广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告和横幅广告、推送广告等。在抖音App中，许多服饰品牌会采用信息流广告的形式进行宣传，且广告效果较好，因此才荷塘可以选择在抖音App中投放信息流广告。在淘宝App中，受众在购买产品时大多会先在有哪些信誉好的足球投注网站框中进行有哪些信誉好的足球投注网站，因此才荷塘可以选择在淘宝App中投放有哪些信誉好的足球投注网站广告。

任务三

（1）朋友圈广告。采用生活分享的方式分享新购入的陶瓷餐具的优点的同时植入网店的名称。

（2）热搜广告。新建一个与产品名称或网店名称相关的微博话题，然后将其以热搜广告的形式投放在微博热搜中。

任务四

（1）视频广告，继续细分则属于角标广告。

（2）直播广告，继续细分则属于主播口头播报广告

（3）视频广告是预先制作好的，发布后可以长期播放，而直播广告则是实时发布的，受众可以与主播实时互动，并能直观地看到主播的展示。

任务五

（1）音频贴片广告，在音频播放前以口播的形式说出笔记本电脑的卖点和型号。

（2）交通户外新媒体广告和商圈户外新媒体广告，在地铁车厢、站台，或商业广场的LED大屏幕等播放笔记本电脑的宣传视频。

项目三

任务一

（1）该品牌的目的是刺激年轻受众购买产品，那么可以看出其属于竞争型广告目标，旨在快速提高销量。

（2）为适应受众群体新的心理需求，六神从满足简单的“清爽”产品诉求升级为树立“夏季、清凉、家庭、健康、时尚”等理念的品牌。其新媒体广告策略则是建立在品牌定位的基础上，采用目标受众更喜爱的广告方式来开展宣传推广。例如，发布有创意的视频广告、推出别具一格的产品，然后围绕产品在主流新媒体平台发布广告等。

（3）六神是一个传统品牌，为了让年轻受众了解品牌，其在广告内容上进行了创新。例如，采用年轻受众喜爱的视频+动画的形式，幽默风趣地将六神花露水的历史娓娓道来；并且将H5广告与微