咽喉药市场分析.pptx

咽喉药市场分析

245工作室

调查分析数据

咽喉类用药市场潜力较大。目前咽喉类产品市场规模约有40亿，其中咽喉用药约占30亿，而且每年增长率为11%-12%，预计到2010年将达到45亿元。咽喉类用药以OTC为主，剂型以中药类含片为主。从现有的市场情况分析，产品销售的前十名品牌在不断更新，品牌优势在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，说明咽喉类用药的细分市场依然是一个开放和充分竞争的市场。目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。

品类对比

调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。

5W1H法分析咽喉药市场

谁是购买者和决策者WHO

购买者咽喉炎患者、咽喉不适者及口腔异味者。咽喉病属于多发病，分急性咽喉炎和慢性咽喉炎。慢性咽喉炎主要是由于急性咽喉炎治疗不彻底而致，其患者比急性咽喉炎要多，且难以彻底根治。

决策者消费者，咽喉疾病的轻症患者，症状轻微但持续，需要不定期反复用药，他们往往有习惯心理，购买与以往同样的药

为何购买WHY

咽喉炎根据病情缓急可分为急性咽喉炎和慢性咽喉炎两大类，急性咽喉炎起病急，症状显著，病情严重者需要入院治疗。慢性咽喉炎主要是由急性咽喉炎治疗不彻底转变而来的，长期烟酒过度或受有害气体刺激也可发病。慢性咽喉炎症状轻微，主要表现为咽部干痒、疼痛、喑哑、有异物感等。慢性咽喉炎则病情复杂，不易治愈，需要长期用药，因此在零售药店具有一定的市场空间。

药店数量比医院多，且购买方便，价格便宜，没有复杂程序。

节约时间，费用

购买什么WHAT

消费者要效用高而价格低的药

咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已够痛苦了，如果再服用难以下咽的药品，那真是苦上加苦。因此，该类产品十分强调口感，这一因素在某种程度上甚至压过了疗效。金嗓子喉宝，草珊瑚含片等产品之所以畅销，很大程度上得益于其口感佳这一优点。为此，一些新产品的厂家开始在口感、包装上大做文章，包括目前市场上旺销的西瓜霜喉口宝。

何时购买WHEN

集中性社区药店消费者多在早上8点左右、中午12点半左右和下午6点左右

季节性春冬季，感冒多发季

何处购买WHERE

咽喉药一般选择在医院、诊所、药店购买

如何购买HOW

消费者会咨询医生、亲友或自己决定，自己决定源于消费经验和OTC药品广告，除医院，会在近距离、服务齐全的药店购买，选择自己接受的价格

甘草为原料的咽喉药如何打入市场？

甘草（药材名称：RadixGlycyrrhiza），是一种补益中草药。药用部位是根及根茎，药材性状根呈圆柱形，长25～lOOcm，直径0.6～3.5cm。外皮松紧不一，表面红棕色或灰棕色。根茎呈圆柱形，表面有芽痕，断面中部有髓。气微味甜而特殊。功能主治清热解毒，祛痰止咳、脘腹等。喜阳光充沛，日照长气温低的干燥气候。甘草多生长在干旱、半干旱的荒漠草原、沙漠边缘和黄土丘陵地带。

甘草片药用疗效

用于痈疽疮疡、咽喉肿痛等。可单用，内服或外敷，或配伍应用。痈疽疮疡，常与金银花、连翘等同用，共奏清热解毒之功，如仙方活命饮。咽喉肿痛，常与桔梗同用，如桔梗汤。若农药、食物中毒，常配绿豆或与防风水煎服。

主要途径

针对购买者行为

宣传

购买途径

促销

包装

疗效

价格

针对购买者行为

对于习惯性购买，不去推荐其他药品，当有寻找型或随意浏览型购买时，根据病情，推荐用药，强调中药的疗效，不会产生依赖性，口感好。

宣传

电视、报纸是首选媒介，广播。网络广告、博客传播、手机短信广告、途中广告，如地铁免费报纸、上下班开车一族的广播广告和公交车广告、路牌广告等，这些广告具有一定的强制性接受的功效。

疗效

以金嗓子喉宝、草珊瑚等为代表的产品更强调“入口见效”，而以“华素片”