2025年春节零售消费观察报告-蚂尔科大数据.docx

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CHINAANTSALLIANCE蚂蚁商业联盟

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2025年春节零售消费观察

——蚂尔科大数据/蚂尔科灯塔系统

蚂蚁商业联盟是公司化运营的中国区域型中小零售业的紧密型联盟组织

秉承“同心共赢”的核心价值观和“提升中国消费者生活质量，为顾客提供高性价比的商品”的组织使命

以联合自有品牌、全球商品耗材设备联合采购、大数据、商学院，四大核心板块赋能成员企业，提升商品力、构筑护城河

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报告阅读说明

研究背景

。本系列报告从数据分析的角度，通过对消费者购买行为、偏好和趋势的数据进行解读，帮助零售商更加准确地了解消费者需求。

研究方法

。桌面研究、数据研究

研究对象

。研究对象：所有品类的全国线下零售市场

。研究周期：2025年腊月廿一~正月初五（2025/1/20-2024/2/2）

。样本范围：来自29省、市自治区的170+家零售企业（年营业额超2000亿），9000+门店的零售企业数据

注释

本报告数据由区域中小零售企业紧密型联盟组织-蚂蚁商联成员企业数据聚合呈现

?2025.2CHINAANTSALLIANCE./service/data.html

整体概况：2025春节销售整体平稳，大多数企业同比变化为持平或微增

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?2025年春节15天核心销售期（腊月廿一~正月初五），总销售额同比去年（阴历）保持平稳（增长2.42%），毛利率同比去年上升0.61%；客流同比去年上升8.56%，客单价同比下降4.23%。

?企业层面，40.76%的企业春节期间销售额同比平稳或微增，约1/4企业销售额同比显著下滑

2025年春节15天同比去年同期表现

?毛利率同比?客流同比↓

?

毛利率同比

?

客流同比

↓

客单同比

销售额同比

2025年春节15天零售毛利率及客单价表现详情

毛利率|四分位及均值指标平均

20.32%

Q1Q2Q3

17.04%18.88%23.07%

平均97.60客单价|四分位及均值指标

平均97.60

Q1Q2Q3

73.0295.44122.43

注释：①本页同比均为阴历期间对比

线级趋势：四五线级城市春节年味更浓，销售表现更好

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?城市上，低线级城市春节零售同比去年保持较好的增长，可能与更具年味的春节氛围、更频繁的跨区域出行相关；

?消费行为上，与其他线级城市客单价普遍下滑态势不同，五线城市春节期间客单价同比去年仍有显著增长；

?企业毛利率经营上，各个线级零售企业整体毛利率均有所改善。

不同线级|2025春节销售额（阴历）同比不同线级|客单价元不同线级|春节期间毛利率

12.63%

5.36%

新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

-3.78%

-5.72%

-8.79%

注释：①本页同比均为阴历期间对比

108.3108.0109.52024春节2025春节

108.3

108.0

109.5

124.9

112.7

99.0

99.0

89.091.9