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文化新媒体叙事的认同度探析——以哔哩哔哩弹幕为例

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文化新媒体叙事的认同度探析——以哔哩哔哩弹幕为例

摘要：随着互联网技术的飞速发展，文化新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要途径。哔哩哔哩作为国内知名的二次元文化社区，以其独特的弹幕功能，为用户提供了全新的文化新媒体叙事方式。本文以哔哩哔哩弹幕为例，探析了文化新媒体叙事的认同度。通过对哔哩哔哩弹幕的实证研究，分析了弹幕文化现象的成因、特点及其对用户认同度的影响，为文化新媒体的发展提供了有益的启示。

近年来，随着信息技术的不断进步，新媒体已经成为文化传播的重要载体。文化新媒体作为一种新型的文化形态，具有传播速度快、互动性强、内容丰富等特点。哔哩哔哩作为国内领先的二次元文化社区，凭借其独特的弹幕功能，吸引了大量年轻用户的关注。弹幕作为一种新型的互动形式，不仅丰富了用户的观看体验，也推动了文化新媒体叙事的发展。本文旨在通过对哔哩哔哩弹幕的认同度探析，揭示文化新媒体叙事的特点及其对用户认同度的影响，为文化新媒体的发展提供理论支持。

一、引言

1.1文化新媒体的发展背景

(1)文化新媒体的发展背景是互联网技术飞速进步的产物。21世纪以来，互联网技术的不断革新，尤其是移动通信技术和大数据技术的广泛应用，为新媒体的发展提供了强有力的技术支撑。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，中国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率达到了70.4%。这一庞大的用户群体为文化新媒体的发展提供了广阔的市场空间。

(2)在这样的背景下，文化新媒体应运而生，并迅速成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台。以短视频、直播、网络文学、网络剧等为代表的文化新媒体产品，以其便捷、互动性强、个性化推荐等特点，吸引了大量用户。例如，短视频平台抖音在2018年春节期间，日活跃用户数达到了2.5亿，日均播放量超过10亿次。这种高速增长的现象，不仅反映了文化新媒体的强大吸引力，也说明了其在当代社会中的重要地位。

(3)此外，文化新媒体的发展还受到政策环境的支持。近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列政策措施，鼓励文化新媒体的创新和繁荣。例如，2017年，国务院发布的《“十三五”国家信息化规划》明确提出，要推动互联网与文化产业的深度融合，培育新型文化业态。这些政策环境的优化，为文化新媒体的发展提供了良好的外部条件。在这样的大背景下，文化新媒体在传播中华优秀传统文化、促进文化交流与融合等方面发挥了重要作用。

1.2哔哩哔哩弹幕的特点及作用

(1)哔哩哔哩弹幕作为一种新型的互动形式，具有显著的特点。首先，弹幕的实时性使得用户在观看视频时能够即时发表自己的观点和感受，形成了独特的互动氛围。据统计，哔哩哔哩每天产生的弹幕数量高达数百万条，这一庞大的数据量反映了用户对弹幕功能的积极参与。其次，弹幕的个性化表达使得每个用户都可以通过自己的语言和风格来参与互动，这极大地丰富了视频的内容和趣味性。例如，在观看动画、游戏等相关视频时，弹幕中常常会出现各种幽默、调侃的元素，增强了用户的观看体验。

(2)哔哩哔哩弹幕的作用主要体现在以下几个方面。首先，弹幕为用户提供了情感共鸣的平台。在观看视频的过程中，用户可以通过弹幕分享自己的喜怒哀乐，与观看者产生情感上的共鸣。这种情感共鸣不仅加强了用户之间的联系，也使得视频内容更加丰富多元。例如，在观看热门动漫时，许多观众会通过弹幕表达对角色的喜爱或对剧情的评价，形成了一种独特的社区文化。其次，弹幕有助于传播文化价值观。在哔哩哔哩上，许多用户会通过弹幕传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，这对于培养良好的网络环境具有重要意义。最后，弹幕还能够促进知识传播。在科普类视频中，弹幕中的互动可以帮助观众更好地理解知识，提高视频的教育价值。

(3)哔哩哔哩弹幕在提升用户体验方面也发挥了重要作用。一方面，弹幕的互动性使得用户在观看视频时能够获得更多的参与感和满足感。据统计，观看带有弹幕的视频，用户的停留时间平均比无弹幕视频高出30%以上。另一方面，弹幕还能够帮助用户更好地理解和记忆视频内容。在观看教学、讲座等视频时，弹幕中的重点提示和知识点回顾，能够帮助用户加深对内容的理解。此外，弹幕还能够为用户推荐相关视频，提高用户的观看效率。通过弹幕的推荐系统，用户可以快速发现感兴趣的内容，丰富自己的观看体验。

1.3研究目的与意义

(1)本研究旨在探讨哔哩哔哩弹幕在文化新媒体叙事中的认同度，分析其产生的原因、特点以及对社会文化的影响。具体而言，研究目的包括以下几点：首先，通过对哔