古风文创店创业计划书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

古风文创店创业计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

古风文创店创业计划书

摘要：随着我国传统文化的复兴，古风文创产品市场潜力巨大。本文针对古风文创店创业计划进行深入研究，从市场分析、产品定位、营销策略、团队建设、财务预测等方面进行全面规划，旨在为古风文创店创业提供理论支持和实践指导。本文通过市场调研，分析古风文创产品市场现状及发展趋势，提出具有针对性的产品定位和营销策略。同时，对团队建设、财务预测等方面进行详细论述，为古风文创店创业提供参考。

近年来，随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对精神文化的需求日益增长。在此背景下，传统文化逐渐受到重视，古风文创产品市场迅速崛起。古风文创产品以其独特的文化内涵和艺术价值，吸引了众多消费者的关注。然而，古风文创店创业面临着激烈的市场竞争和诸多挑战。本文旨在通过对古风文创店创业计划的研究，为创业者提供有益的参考和借鉴，助力古风文创产业健康发展。

一、古风文创产品市场分析

1.1市场现状

(1)近年来，古风文创产品市场呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2019年我国古风文创市场规模已达到约1000亿元人民币，并且以年均20%以上的速度持续增长。这一增长速度远超其他文创产业，显示出古风文创市场的巨大潜力。在产品种类上，古风文创产品涵盖了服饰、家居、文具、饰品等多个领域，形成了丰富的产品线。

(2)古风文创产品市场消费者群体广泛，主要集中在年轻一代。据《中国古风文创消费趋势报告》显示，90后和00后是古风文创产品的主要消费群体，占比达到70%以上。这一群体对传统文化的热爱和对个性化、创意性产品的追求，推动了古风文创市场的快速发展。同时，随着网络文化的兴起，如抖音、微博等社交平台的传播，古风文创产品逐渐成为潮流文化的一部分。

(3)古风文创产品市场地域分布不均，主要集中在一线城市和部分二线城市。以北京、上海、广州、深圳等城市为代表的一线城市，古风文创产品市场规模较大，消费能力较强。此外，杭州、成都、重庆等历史文化名城也成为了古风文创产品的重要市场。然而，相较于一线城市，三四线城市及以下的市场尚有较大发展空间，未来有望成为古风文创产品市场的新增长点。以故宫文创为例，其产品销售已覆盖全国32个省份，销售额逐年攀升，成为古风文创产品市场的成功案例。

1.2市场规模与增长趋势

(1)根据市场调研数据显示，2019年古风文创产品市场规模达到约1000亿元人民币，较2018年增长约20%。这一增长速度超过了文创行业整体增速，显示出古风文创市场的强劲增长势头。以2018年至2020年为例，市场规模逐年攀升，预计到2023年，市场规模有望突破2000亿元人民币。

(2)在市场规模的增长背后，古风文创产品的细分市场也呈现出多元化发展趋势。以服饰为例，古风汉服市场规模逐年扩大，2019年市场规模约为100亿元人民币，预计未来几年将以年均30%的速度增长。此外，家居、文具、饰品等细分市场也呈现出良好的增长态势，共同推动了古风文创市场的整体增长。

(3)古风文创产品的线上销售渠道对市场规模的扩大起到了关键作用。以电商平台为例，古风文创产品销售额逐年增长，2019年线上销售额占比达到40%。其中，天猫、京东、拼多多等电商平台成为古风文创产品销售的主要渠道。以故宫文创为例，其线上销售额在2019年达到6.5亿元人民币，同比增长50%，成为古风文创产品线上销售的佼佼者。

1.3市场竞争格局

(1)古风文创产品市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的态势。市场参与者主要包括传统文创企业、互联网公司、独立设计师及个体创业者。据数据显示，截至2020年，我国古风文创企业数量超过5000家，其中规模以上的企业约200家。在激烈的市场竞争中，企业间的差异化竞争策略日益明显。

以服饰市场为例，汉服品牌众多，如汉尚华流、花朝记等，它们通过打造独特的设计风格、高品质的产品和优质的售后服务，赢得了消费者的青睐。同时，一些互联网公司如阿里巴巴、京东等也纷纷布局古风文创市场，通过电商平台销售古风服饰，进一步加剧了市场竞争。

(2)在古风文创产品市场中，品牌影响力成为企业竞争的关键因素。具有知名度的品牌往往能够获得更高的市场份额和消费者的信任。例如，故宫文创作为国家文化出口重点企业，其产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，销售额逐年攀升。据2020年数据显示，故宫文创销售额达到30亿元人民币，同比增长20%。

与此同时，独立设计师和个体创业者在古风文创市场中也发挥着重要作用。他们通过创新设计、独特风格的产品，吸引了大量年轻消费者的关注。例如，设计师品牌“墨染”以手工定制汉服著称