网络营销实务（第2版）课件：网络营销平台认知.pptx

网络营销平台认知;;;网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果。在本次任务中，我们来浏览几个知名的企业网站，通过体验不同企业的网站，了解企业网站的概念及本质特点，理解企业建站的目的，掌握企业网站的基本功能和企业网站需求。;;李成响团队对网络营销有了一定的认知，为了更好开展后续工作，谢经理让同学们通过网络有哪些信誉好的足球投注网站和自己的经验，找到几家知名企业的网站，登录并进行深入探究，在这个过程中了解企业网站及本质特点，体验企业网站的功能，从而体会企业建站的目的和企业网站的需求。;;（3）可以全面详细地介绍公司及公司产品

企业网站的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍企业及企业产品。事实上，企业可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如企业简介、企业的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上。

3.企业网站的常见类型

企业网站类型主要有：企业门户网站（企业官网）、品牌宣传型网站、企业销售型网站。;网站首页导航;;议一议：

请同学们议一议企业建设门户网站的目的和需求，再上网有哪些信誉好的足球投注网站2至3个属于该类型的企业网站，并写出来。

;;第二步：登录并浏览体验企业销售型网站，认识并知晓该类型网站需求及功能。;知识链接;知识加油站;图2-4海尔官网;议一议：

请议一议，“格力官网”与“格力商城”之间有什么关联。

;;;李成响团队通过活动一的学习，知道了企业不同类型网站在网络营销中的作用，正巧公司接到了一个为XX文具有限公司建设企业网站的项目，谢经理告诉他们，建设网站前要对网站需求进行分析，明确建站目的才能吸引目标用户。于是李成响团队在谢经理指导下，开始进行企业网站需求分析的探究。;第一步：了解企业背景，明确建站目的。

谢经理带着李成响团队来到该文具公司，与公司相关人员进行对接，对企业基本情况做详细了解。;想一想：

请同学们根据该企业的基本情况，想一想该企业目前需要建设哪种类型的网站？??说出理由。;;;;想一想：

1.得力官网导航栏目的设置满足用户的什么需求？

2.网站轮播图片中的海报，向用户传递了企业的什么信息？

3.请在官网中找一找得力集团有哪些主要产品？在官网上是否得到了充分展现？

4.得力集团官网的主要内容和功能是否迎合了用户的需求？

议一议：

请同学们议一议XX文具公司网站的目标用户有哪些呢？他们的行为与需求又是怎样的呢？

?

;试一试：

请在参考活动一中解析的企业网站和得力集团官网的基础上，为XX文具公司确定网站的主要内容和功能，并填入表2-3中。;;;;;;知识链接;案例2-2;浙江森马服饰股份有限公司（下面简称：森马服饰）是一家专注多品牌服饰运营、以虚拟经营为特色的上市民营企业。森马服饰连续多年入围中国服装行业利润、销售前十强和中国民营企业500强，于2020年进入《财富》中国500强。

公司旗下拥有以森马、巴拉巴拉为代表的多个国内和国际知名品牌，构建了覆盖不同消费层级、不同消费年龄、不同消费场景的多品牌矩阵，品牌在全球的终端店铺近万家。

浙江森马电子商务有限公司为森马服饰股份有限公司全资子公司。森马电商采取多品牌、多渠道、多模式经营战略。

多品牌：经过几年的飞速发展，森马电商目前在线上已拥有森马（SEMIR）、巴拉巴拉（Balabala）、哥来买（GLEMALL）、梦多多（Mongdodo）等品牌，形成以森马为核心的成人装体系和以巴拉巴拉为核心的童装体系布局。

多渠道：各品牌已全部覆盖淘系、唯品会、京东，当当、1号店和银泰等国内知名线上平台，并打造哥来买品牌专属平台。2015年公司入股韩国电商ISE，整合国际优质供应链在中国构建移动互联平台。

巴拉巴拉（Balabala）是中国森马集团于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌，2015年荣获中国服装大奖最佳童装品牌，2019年巴拉巴拉荣获年度企业标准“领跑者”。巴拉巴拉终端网点数量已发展到3308家，遍布全国31个省、市、区。巴拉巴拉不仅线下有众多的专卖店，线上也建立有自己的品牌网站，如图2-9所示，在天猫、京东等平台上也开设了官方旗舰店，如图2-10所示。巴拉巴拉以其线上线下结合的方式，成为国内网点分布最广、数量最多、销售额最高、增长速度最快的童装品牌。;图2-9巴拉巴拉品牌官网;图2-10巴拉巴拉京东旗舰店;想一想：

请同学们想一想，巴拉巴拉品牌有很多线下实体店铺，为什么还要在第三方电子商务平台上开设网店呢？

议一议：

请同学们议一议巴拉巴拉的品牌官网与网店之间的关联。;第二步：了解网站装修的含义，理解网店装修的重要性