globaldata+消费趋势报告--2024年社会责任感趋势洞察分析-45页.docx

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趋势洞察分析

2024：社会责任

满足消费者对快速消费品品牌的社会意识期望

GDCG240019TS—2024年12月20日

内容

趋势洞察：社会责任

趋势快照趋势分析?什么？

?为什么？?如何？

?谁？

要点和影响

?接下来是什么？

2

趋势快照

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趋势洞察：社会责任

满足消费者对快速消费品品牌的社会意识期望

趋势快照

什么？

为什么？

谁？

如何？

接下来是什么？

趋势驱动因素?

趋势驱动因素

?公司实践对消费者忠诚度和认知有积极影响。

?消费者了解品牌行为，并在购买时考虑这一点。数字生活方式和习惯也增加了审查力度。

?伦理生活方式对福祉很重要，消费者愿意为此支付更多。

为什么？

定义趋势

?消费者越来越意识到他们的行为对社会和环境的影响。

消费者，特别是在发达经济体中，寻求减轻气候紧急情况和不公平贸易实践的影响，例如，通过购买支持这些问题解决方案的“感觉良好”产品。

这些消费者行为影响制造商、供应商和品牌，确保透明度和社会责任实践。

什么？

创新影响

创新影响

?制造商可以使用越来越智能的包装、二维码和社交媒体来传播品牌故事并改善与消费者的关系。

?品牌故事可以以社会责任贡献为核心，尽管这必须是真实和可验证的，以避免“绿色洗涤”的社会版本削弱品牌价值。

如何？

消费目标谁？?年轻一代希望推动社会责任与环境责任的趋势。他们在“公益营销”中成长，将积极的企业行为和活动视为基本期望。他们寻求与自己个人价值观/信念相一致的品牌，并与他们的同龄社区在现实生活和在线上讨论/分享他们的观点。

消费目标

谁？

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社会责任概述

本报告探讨了消费者和创新领域的社会责任趋势

趋势快照

什么？

什么？

为什么？

谁？

谁？

如何？

如何？

接下来是什么？

接下来是什么？

塑造全球消费市场的动态可以在这八个mega-trend中找到

GlobalData的TrendSights框架认识到，消费者行为最好通过一个有组织的趋势层级来解释，其中每个主导的mega-trend由多个趋势组成。这一点通过以下幻灯片中呈现的可视化得以传达。以下是推动快速消费品行业变革的八大mega-trend的概要。

可持续性与伦理对全球共享社会和环境挑战的规模、复杂性和相

可持续性与伦理

对全球共享社会和环境挑战的规模、复杂性和相互依赖性日益增强的意识和关注

健康与福祉

各个年龄段的人们都在以更全面和个性化的方式积极应对他们的健康

感官与享受

推动对质量、多样性和沉浸式消费体验不断提高期望的动力

数字化

在一个超连接、技术驱动的社会中，消费者将多种技术的使用无缝地融入他们的生活和购买行为中

舒适与不确定性

由于生活和周围世界中不断上升的压力和不

确定性，消费者重视安全、传统、简单和安慰

个体主义与表达

强调个性和自我表达的价值观引导着自信和赋权的现代消费者

简单与实惠

时间和金钱被视为现代生活中的巨大稀缺，消费者正在寻找最大化这些有限个人资源的方法

不断演变的格局（人口统计）

影响消费社会的基本且大多可靠的社会人口和经济趋势

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环境责任概述

Mega-trends可持续性与伦理舒适与不确定性感官与享受简单与

Mega-trends

可持续性与伦理

舒适与不确定性

感官与享受

简单与惠

数字化

人口统计

个体主义与表达

健康与福祉

关键

。趋势

与ConsumerGraphicsdata也可用

趋势快照

什么？

为什么？

谁？

如何？

接下来是什么？

社会

责任

幸福感

新颖与实验性

数字生活方式

物有所值