产品包装策略讲解.pptx

产品包装策略;本节导航;观看视频《包装的概念》;1、包装的含义

包装是指设计并制作容器或包扎物的一系列活动。

;（1）按包装层次分：

内包装：是产品的直接容器；

中包装：其作用是保护商品和促进销售；

外包装（储运包装）：其作用是便于储存、搬运和辨认商品。;3、包装的作用;;1、要树立包装观念。

;（3）包装要符合社会利益。

社会公众对包装主要有四方面的要求和职责：

包装和标签要符合产品实际；

包装成本要节约；

包装材料要尽量减少浪费；

废弃包装物对环境的污染要控制。;2、决定包装设计。

包装是“无声的推销员”。包装设计要迎合主要消费者的需要，使消费者产生以下六感：

新鲜感、高贵感、便利感、艺术感、直观感、信任感。;三、包装策略;1、类似包装策略;2、组合包装策略（联带式包装策略）;3、附赠品包装策略;如古井贡酒在1×4的酒盒里装上一副扑克牌作为赠品，扑克牌上印有古井贡酒厂的商标、广告词和各种酒令。

有些女性一方面会花上几百元买一套流行时装，而另一方面在菜市场上买菜却讨价还价、斤斤计较，可见女性比较计较小数目的低档品，而对高档品却认为价高质好。附赠品正是迎合了女性的这种心理。如两个商场的营销策略不同，一家是低价，另一家是高价但附赠品，很可能女性在没有时间或能力比较两家商品的质量时，会购买高价但附赠品的产品。;花瓶;优点：满足不同层次消费者、扩大销售

缺点：设计成本较高;6、改变包装策略;改变包装策略

如改革开放前，我国有关单位出口人参时，用麻袋或木箱（10千克）包装。这叫“稻草包珍珠”。这不仅让人对商品的真实性表示怀疑，而且身价大跌，销路还不佳。后来该单位明智地改变了包装策略——采用小包装（1－2支），配上了绸缎锦盒。这种“装束”不仅使人参销路大开，而且每吨的价格比过去增加了2.3万元，使商品利润倍增。;改变包装带来的利润;宝洁;8、开窗式包装;9、性别式包装;10、年龄式包装;无印良品包装策略--简化包装;;六、课堂练习;三、综合分析题

某公司的水产品的包装情况如下：同一系列产品用??一包装设计，每一系列内不同产品的包装颜色略有区别；各系列产品包装设计不同但彰显同一特质。产品包装规格：面对白领市场的产品为250克内衬塑料盒的塑料袋包装；面对大众市场的产品分别为500克与250克的塑料袋包装。

请问：该公司在水产品的包装方面采用了什么策略?;七、动手实践：;谢谢观看！