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品类调研方案

一、调研目的

品类调研是对某一特定品类进行详细了解和分析，目的在于掌握该品类的行业现状、市场竞争情况，以及消费者需求和偏好等方面的信息，为品牌制定市场战略和产品开发方案提供决策依据。

二、调研内容

行业现状分析：分析目标品类的发展历程和现状，以及未来发展趋势。

竞争对手分析：调查目标品类的主要竞争对手，分析其市场份额和品牌优势，挖掘其创新和研发方向。

消费者调研：了解消费者对于目标品类的需求和偏好，分析其购买决策和消费习惯，以及其对于不同品牌产品的使用体验和意见反馈。

产品调研：对于目标品类的主要产品进行分析和评估，包括产品设计、质量、价格等方面。

三、调研方法

网络调研：通过各类国内外专业平台、行业论坛、社交媒体等途径，挖掘目标品类与相关信息。

实地调研：前往实体店面、商场、展览会等地进行目标品类的展示和销售情况的详细了解，以及对应竞争品牌的产品展示、陈列、销售情况等的分析。

消费者调研：通过问卷调查、采访、用户体验分享等方式，深入挖掘目标消费者对于目标品类的需求和使用心得，以及对于不同品牌产品的体验评价和购买倾向等细节。

四、调研结果

通过上述调研方法的实施，我们将得到以下品类调研结果：

目标品类的发展历程和现状分析；

主要竞争对手及市场份额、品牌优势等分析；

消费者需求和偏好调研结果；

不同品牌产品的产品设计、质量、价格等方面的分析，以及市场反映情况。

五、调研使用

我们将通过精益求精的品类调研方法，获取相关信息。然后，将前述调研结果与公司的市场战略和产品开发方案相结合，全力打造品牌的竞争力，并提升产品的质量和服务，从而达到提高市场份额、提升品牌影响力的目的。