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广告与宣传策略
•广告与宣传策略概述
•广告策略
•宣传策略
•广告与宣传的整合策略
•广告与宣传的挑战与解决方案
•案例研究
01
广告与宣传策略概述
定义与目的
定义
广告与宣传策略是指通过各种传播手
段，向目标受众传递有关产品、服务
或品牌的信息，以促进销售和提升品
牌形象的过程。
目的
广告与宣传的主要目的是提高品牌知
名度和认知度，促进销售和市场份额
增长，同时建立和维护品牌形象和声
誉。
广告与宣传的重要性
提升品牌知名度
通过广告和宣传，让更多的人了解和认识品牌，提高
品牌的知名度和认知度。
促进销售增长
通过广告和宣传，吸引潜在客户，提高销售量和市场
份额。
建立品牌形象
通过广告和宣传，传递品牌的价值观、特点和优势，
建立和维护品牌的形象和声誉。
广告与宣传的历史与发展
历史回顾
从早期的户外广告牌、报纸广告到现代的数字媒体、社交媒
体广告等，广告与宣传的形式和手段不断演变和发展。
发展趋势
随着科技的进步和媒体形式的多样化，广告与宣传正朝着更
加精准、互动和个性化的方向发展。例如，大数据分析、人
工智能等技术的应用，使得广告与宣传更加精准有效。
02
广告策略
品牌定位策略
010203
目标市场定位品牌差异化品牌核心价值
明确广告的目标受众，根据受众通过品牌定位突出与其他竞争品明确品牌的核心价值和理念，确
特点制定相应的品牌形象和信息牌的差异，强化品牌独特性和辨保所有广告活动均围绕这一核心
传递策略。识度。
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