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毕业设计（论文）

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复古古着店创业计划书

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复古古着店创业计划书

摘要：随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，复古古着店作为一种新兴的商业模式，逐渐受到年轻人的喜爱。本文旨在探讨复古古着店创业的可行性，分析其市场前景、经营策略以及创业过程中可能遇到的问题和解决方案。通过对复古古着店的市场调研、竞争分析、营销策略等方面的研究，为有意向创业的古着店经营者提供参考。

近年来，随着消费观念的转变和复古文化的兴起，古着市场逐渐火热。复古古着店作为一种新兴的商业模式，具有独特的市场定位和消费群体。本文从复古古着店的市场背景、行业现状、创业前景等方面进行探讨，旨在为有意向创业的古着店经营者提供理论支持和实践指导。

第一章复古古着店市场分析

1.1市场背景与趋势

(1)近年来，我国经济持续增长，居民消费水平不断提高，消费结构逐渐升级。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，年轻一代消费者对于个性化、文化内涵的消费需求日益增强。在这样的背景下，复古古着店应运而生，成为时尚潮流的新宠。据统计，2019年我国古着市场规模已达到100亿元，预计到2023年将突破200亿元，年复合增长率达到30%以上。以北京、上海、广州等一线城市为例，复古古着店数量逐年增加，部分热门店铺甚至出现排队抢购的现象。

(2)复古古着店的市场背景与趋势可以从以下几个方面进行分析。首先，复古文化在全球范围内受到推崇，许多国际知名品牌纷纷推出复古系列服饰，如HM的“复古系列”和Zara的“复古风潮”等，这为我国复古古着店提供了丰富的设计灵感。其次，随着环保意识的提升，消费者对可持续消费的认可度逐渐提高，复古服饰作为一种环保、低碳的消费品，越来越受到年轻人的青睐。此外，复古古着店满足了消费者对个性化和文化认同的需求，成为时尚潮流的一种体现。

(3)在市场趋势方面，复古古着店呈现出以下特点：一是品牌化、专业化趋势明显，越来越多的复古古着店开始注重品牌建设，提升店铺形象；二是线上线下融合趋势加速，许多复古古着店通过电商平台拓展销售渠道，实现线上线下同步发展；三是跨界合作趋势加强，复古古着店与时尚、艺术等领域展开合作，丰富产品线，提升消费者体验。以某知名复古古着店为例，其通过与独立设计师合作，推出限量版服饰，不仅吸引了大量年轻消费者，还提升了店铺的知名度和美誉度。

1.2目标消费群体分析

(1)复古古着店的目标消费群体主要集中在80后、90后以及00后这三个年龄段，他们具有较高的消费能力和对时尚的敏锐洞察力。据统计，80后、90后和00后占我国总人口的40%，这一群体对复古风格的接受度较高，他们追求个性化和文化内涵，对时尚潮流的敏感度较高。例如，某调查显示，在复古古着店的消费者中，80后占比约为35%，90后占比约为50%，00后占比约为15%。

(2)从消费习惯来看，目标消费群体倾向于通过网络平台、社交媒体等渠道获取信息和购买产品。根据某电商平台数据显示，复古古着店在电商平台的销售额中，通过社交媒体推广的产品占比超过60%，这说明社交媒体在吸引目标消费群体方面起到了至关重要的作用。此外，这一群体更愿意为具有独特设计和故事背景的复古服饰支付溢价，因此，具有独特性的复古古着店更受他们青睐。

(3)在地域分布上，目标消费群体主要集中在经济发达的一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。这些城市的年轻消费者拥有更高的生活品质和消费能力，对时尚和个性化的需求更为强烈。据调查，在一二线城市，复古古着店的销售额占总销售额的70%以上。同时，随着三线及以下城市消费升级的加速，这些地区的复古古着店市场潜力巨大，有望成为新的消费热点。以某热门复古古着店为例，其在北京、上海、广州等城市的分店销售额均超过了500万元。

1.3市场竞争分析

(1)当前，复古古着店市场竞争激烈，主要表现为以下几个特点。首先，店铺数量快速增长，尤其在一线城市，复古古着店如雨后春笋般涌现，市场竞争日益加剧。据不完全统计，2018年至2020年间，我国复古古着店数量增长了50%以上。其次，市场竞争主要集中在优质货源、品牌定位和客户服务等方面。许多店铺为了吸引顾客，纷纷寻求独特的商品和个性化的服务。

(2)在货源方面，优质复古服饰的供应量有限，这导致许多店铺在货源上存在竞争。一些大型复古古着店通过建立稳定的供应链和与独立设计师合作，确保货源的独特性和品质。此外，一些店铺开始尝试线上线下结合的模式，拓宽货源渠道，降低成本。

(3)从品牌定位来看，市场竞争主要体现在差异化、创新和品牌故事等方面。一些店铺通过打造独特的品牌形象和故事，吸引消费者的关注。例如，某复古古着店以“复古生活美学”为