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白酒的营销策略与促销活动效果评估考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对白酒营销策略与促销活动效果评估的理解和掌握程度，通过对具体案例的分析，考察考生在实际操作中的决策能力和策略运用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒市场细分的基础是（）。

A.消费者需求差异B.产品特性C.企业资源D.竞争对手分析

2.白酒产品定位的核心是（）。

A.价格定位B.品牌定位C.市场定位D.产品定位

3.以下哪项不是白酒市场推广的常见手段？（）

A.电视广告B.网络营销C.口碑传播D.政府采购

4.白酒促销活动中，最直接的成本投入是（）。

A.赞助活动B.折扣促销C.人员培训D.广告宣传

5.以下哪个不是影响白酒消费者购买决策的因素？（）

A.产品品质B.价格水平C.个人收入D.天气变化

6.白酒品牌形象塑造的关键是（）。

A.产品包装B.品牌故事C.企业文化D.媒体宣传

7.以下哪种促销方式适合高端白酒市场？（）

A.折扣促销B.买赠促销C.会员积分D.高端品鉴会

8.白酒产品生命周期中，销量增长最快的是（）。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.以下哪个不是白酒市场调研的主要内容？（）

A.消费者需求B.市场竞争C.政策法规D.企业财务

10.白酒产品包装设计应遵循的原则不包括（）。

A.个性化B.简洁性C.稳定性D.时尚性

11.以下哪种营销方式有助于提升白酒品牌忠诚度？（）

A.赞助体育赛事B.举办品鉴活动C.提供个性化服务D.降低产品价格

12.白酒企业开展网络营销的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.扩大市场份额C.降低营销成本D.以上都是

13.以下哪种促销方式适合节日市场？（）

A.折扣促销B.买赠促销C.会员积分D.免费试用

14.白酒产品定价策略中，考虑成本和市场需求的是（）。

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.目标利润定价

15.以下哪个不是白酒企业进行市场细分的方法？（）

A.按地理区域B.按人口统计C.按消费者行为D.按产品属性

16.白酒市场推广中，常用的广告投放渠道不包括（）。

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.电台广告

17.以下哪个不是白酒促销活动效果的评估指标？（）

A.销量增长B.品牌知名度C.市场占有率D.客户满意度

18.白酒企业进行市场调研时，最常用的调查方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

19.以下哪种促销方式适合新品推广？（）

A.折扣促销B.买赠促销C.会员积分D.免费试用

20.白酒市场细分中，按消费者收入水平进行的细分称为（）。

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

21.以下哪种营销方式有助于提升白酒品牌形象？（）

A.赞助活动B.举办品鉴活动C.提供个性化服务D.降低产品价格

22.白酒产品生命周期中，产品更新换代最快的是（）。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

23.以下哪个不是白酒市场调研的目的？（）

A.了解市场需求B.分析竞争态势C.评估营销效果D.提高生产效率

24.白酒产品包装设计应考虑的因素不包括（）。

A.产品特性B.目标市场C.企业形象D.个人喜好

25.以下哪种促销方式适合新顾客吸引？（）

A.折扣促销B.买赠促销C.会员积分D.免费试用

26.白酒产品定价策略中，以消费者心理为导向的是（）。

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.目标利润定价

27.以下哪个不是白酒市场细分的方法？（）

A.按地理区域B.按人口统计C.按消费者行为D.按企业规模

28.白酒市场推广中，常用的广告投放渠道不包括（）。

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.电视购物

29.以下哪个不是白酒促销活动效果的评估指标？（）

A.销量增长B.品牌知名度C.市场占有率D.营销成本

30.白酒企业进行市场调研时，最常用的调查方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察