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三农产品市场营销策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u27007第一章绪论 3

87361.1三农产品市场概述 3

125741.1.1三农产品的定义与分类 3

129141.1.2三农产品市场现状 3

227231.2市场营销策划的重要性 4

18801.2.1提升农产品竞争力 4

301291.2.2促进农产品销售 4

246511.2.3增加农民收入 4

214321.2.4提升农产品品牌形象 4

90121.2.5优化农产品供应链 4

115611.2.6促进农业产业结构调整 4

1274第二章三农产品市场环境分析 4

162982.1宏观环境分析 4

80982.1.1政策环境 4

31542.1.2经济环境 5

108532.1.3社会环境 5

179102.1.4技术环境 5

274842.2微观环境分析 5

180622.2.1供应商分析 5

306512.2.2分销商分析 5

279322.2.3消费者分析 5

160472.2.4竞争对手分析 5

39692.3市场竞争分析 6

318332.3.1市场竞争格局 6

184542.3.2市场竞争策略 6

239372.3.3市场竞争风险 6

25869第三章三农产品市场细分与目标市场定位 6

86873.1市场细分 6

122643.1.1市场细分概述 6

149943.1.2三农产品市场细分标准 6

136973.1.3三农产品市场细分策略 7

25263.2目标市场选择 7

152253.2.1目标市场概述 7

245783.2.2目标市场选择标准 7

138373.2.3三农产品目标市场选择策略 7

230133.3市场定位 7

270413.3.1市场定位概述 8

166603.3.2三农产品市场定位策略 8

32122第四章三农产品营销战略制定 8

153574.1产品策略 8

126754.2价格策略 8

228334.3渠道策略 9

141034.4推广策略 9

5505第五章三农产品品牌建设与推广 9

279335.1品牌策划 9

154085.2品牌推广 10

5035.3品牌形象塑造 10

14738第六章三农产品营销渠道与物流管理 10

210216.1营销渠道策划 10

317006.1.1渠道选择原则 10

205696.1.2渠道类型 11

68426.1.3渠道策划要点 11

278946.2物流管理 11

16866.2.1物流管理目标 11

234006.2.2物流管理内容 12

163356.2.3物流管理策略 12

210446.3渠道合作与协调 12

255096.3.1渠道合作原则 12

325496.3.2渠道协调策略 12

27第七章三农产品促销活动策划 12

312447.1促销活动类型 12

287167.1.1产品促销 12

47697.1.2渠道促销 13

191297.1.3消费者促销 13

312887.2促销活动策划流程 13

4677.2.1市场调研 13

42077.2.2确定促销目标 13

320667.2.3设计促销方案 13

46107.2.4制定实施计划 13

47447.2.5促销活动宣传 13

90497.2.6活动效果评估 13

34987.3促销活动实施与监控 14

155187.3.1活动实施 14

229117.3.2活动监控 14

27474第八章三农产品网络营销与电商渠道 14

29168.1网络营销概述 14

158048.2电商平台选择 14

300718.3电商运营策略 15

3756第九章三农产品营销团队建设与培训 15

153099.1营销团队组织结构 15

236469.1.1团队组建原则 15

31369.1.2团队组织架构 16

275319.1.3团队职责划分 16

219599.2营销团队培训 16

163599.2.1培训目标 16

8909.2.2培训内容 16