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毕业设计（论文）

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建立街球厂牌的创业计划书

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建立街球厂牌的创业计划书

摘要：随着我国体育产业的快速发展，街球运动逐渐成为年轻人喜爱的运动项目之一。本文旨在探讨如何建立街球厂牌，以推动街球运动的发展。通过对街球市场现状的分析，提出街球厂牌的定位、品牌建设、市场推广和运营策略，为我国街球产业的发展提供参考。

近年来，我国体育产业取得了显著的成果，体育消费市场不断扩大。街球运动作为一种新兴的体育项目，以其独特的魅力吸引了大量年轻人的关注。然而，当前我国街球市场尚处于起步阶段，缺乏专业的厂牌运营。本文从街球市场现状出发，探讨建立街球厂牌的必要性、可行性以及实施策略，以期为我国街球产业的发展提供有益借鉴。

第一章街球市场现状及分析

1.1街球运动的发展背景

(1)街球运动起源于20世纪70年代的美国街头，最初是城市青年在街头巷尾自发组织的篮球比赛。随着NBA等篮球赛事的全球传播，街球运动逐渐受到关注，并开始在全球范围内流行。据统计，截至2023年，全球街球爱好者已超过1亿人，其中中国街球爱好者数量超过2000万。这一庞大的市场基数为街球运动的发展奠定了坚实的基础。

(2)随着互联网的普及和社交媒体的兴起，街球运动得到了更广泛的传播。例如，YouTube、Facebook等平台上的街球视频吸引了大量观众，一些街球明星如林书豪、拉塞尔·威斯布鲁克等人的影响力更是不容小觑。此外，国内外众多街球赛事的举办，如NBA街头篮球挑战赛、街头篮球世界锦标赛等，也极大地推动了街球运动的发展。据相关数据显示，仅NBA街头篮球挑战赛在全球的观众人数就达到了数千万。

(3)在我国，街球运动的发展也取得了显著成果。近年来，我国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策支持体育产业，为街球运动提供了良好的发展环境。同时，国内一些知名体育品牌和企业家也纷纷投身街球产业，如李宁、安踏等品牌推出了针对街球市场的产品，极大地丰富了市场供给。此外，我国街球赛事如CBA街球争霸赛、中国街头篮球联赛等也吸引了众多街球爱好者的关注，为街球运动在我国的发展注入了新的活力。

1.2街球市场现状

(1)目前，我国街球市场呈现出快速发展的态势，市场潜力巨大。根据相关市场调研数据显示，2019年我国街球市场规模已达到10亿元人民币，预计到2025年，市场规模将突破50亿元人民币。这一增长速度远高于传统体育市场，显示出街球市场巨大的发展潜力。在产品方面，街球市场规模主要集中在服装、鞋类和配件三大类产品，其中服装占比最高，达到45%。以街头篮球鞋为例，2019年销售额约为5亿元人民币，占整个街球市场销售额的50%。

(2)在消费者方面，街球市场的主要消费群体为18-35岁的年轻人群，他们追求个性、时尚，对街头文化有较高的认同感。这一群体在街球市场的消费能力较强，愿意为高品质、个性化的街球产品买单。例如，某知名街球品牌推出的限量版篮球鞋，在短时间内销售额就突破了1000万元人民币。此外，街球市场的消费者对品牌忠诚度较高，一旦对某个品牌产生好感，往往会持续购买其产品。

(3)在市场竞争方面，我国街球市场呈现出品牌多元化、产品同质化等特点。目前，市场上已有超过200个街球品牌，其中包括国际知名品牌如耐克、阿迪达斯，以及国内知名品牌如李宁、安踏等。这些品牌在产品设计、市场推广等方面各有特色，竞争激烈。然而，由于市场准入门槛较低，部分街球品牌存在产品质量参差不齐、营销手段不规范等问题。以某次市场抽查为例，发现近30%的街球产品存在质量问题。此外，街球市场在渠道建设方面也存在不足，线上渠道占比超过70%，线下渠道发展相对滞后，导致消费者购买体验不佳。

1.3街球市场存在的问题

(1)街球市场存在的问题之一是品牌同质化严重。由于市场准入门槛较低，许多街球品牌在产品设计、营销策略上缺乏创新，导致市场上产品同质化现象严重。据市场调研，超过80%的街球产品在款式、颜色和功能上存在高度相似性，这使得消费者在选择时难以区分品牌差异。以篮球鞋为例，市场上大量推出的街头篮球鞋在设计和功能上几乎一致，缺乏独特卖点，导致消费者购买意愿降低。

(2)另一个问题是产品质量参差不齐。由于部分街球品牌为了追求利润，忽视了产品质量，导致市场上出现了大量不合格产品。据相关机构检测，街球市场中有约30%的产品存在质量问题，如鞋底脱胶、面料破损等。这些质量问题不仅影响了消费者的使用体验，还可能对消费者的人身安全构成威胁。例如，某品牌推出的篮球鞋因质量问题导致消费者脚部受伤，引发了消费者对街球产品质量的担忧。

(3)街球市场在渠道建设方面也存在明显不足。尽管线上渠