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美凯龙QY商场品类管理优化研究.pdf

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    摘要

    家居涉及家具、建材、软装、电器、家装等多个领域，家居消费是居民消费的重要

    组成部分。近年来家居行业呈现出低迷、卖场供过于求且竞争十分激烈的趋势，家居卖

    场管理的精细化、精准化成为了卖场运营不可忽视的一部分。基于此，本文以美凯龙

    QY商场为研究对象，多角度探究商场品类管理现状，发现品类管理问题并探究成因，

    提出品类优化措施。这些措施有利于商场优化品类布局，提升商场品牌架构，进一步增

    强其核心竞争力，保障商场稳健运营。

    论文基于定位理论、资源配置理论、产品组合理论以及顾客价值驱动理论，采

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