广播节目宣传语忌弄巧成拙.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

广播节目宣传语忌弄巧成拙

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

广播节目宣传语忌弄巧成拙

摘要：随着广播媒体的发展，广播节目宣传语作为其核心元素之一，对于吸引听众、提高节目知名度具有至关重要的作用。然而，在创作宣传语的过程中，一些广播节目制作团队往往为了追求新颖、独特而忽视了宣传语的实用性，导致宣传语出现弄巧成拙的现象。本文通过对广播节目宣传语弄巧成拙的现象进行分析，探讨其成因，并提出相应的改进策略，以期为广播节目宣传语的创作提供有益的参考。

前言：广播作为我国传统媒体的重要形式之一，一直以来都占据着重要的地位。在信息化、数字化时代背景下，广播节目的竞争日益激烈。为了在众多节目中脱颖而出，广播节目宣传语的设计变得尤为重要。然而，在实际操作过程中，一些广播节目制作团队在创作宣传语时，往往过于追求形式上的创新，而忽视了宣传语的实际效果，导致宣传语出现弄巧成拙的现象。本文将从以下几个方面对广播节目宣传语弄巧成拙的现象进行探讨：

第一章广播节目宣传语概述

1.1广播节目宣传语的定义和作用

广播节目宣传语，顾名思义，是指用于广播媒体上的广告语、口号或标语，它是广播节目与听众之间沟通的桥梁，承载着节目内容、风格、定位和价值观的重要信息。在广播节目中，宣传语的作用不容小觑，它不仅能够吸引听众的注意力，提高节目的知名度，还能够强化节目的品牌形象，增强听众的忠诚度。据统计，一个成功的宣传语可以提升节目收听率5%至10%，这在激烈的市场竞争中显得尤为关键。

宣传语的定义可以从多个角度进行解读。首先，从内容上看，宣传语应简洁明了，能够迅速传达节目的核心内容。例如，中央人民广播电台的《中国之声》宣传语“中国声音，中国故事”，直接点明了节目的特色和定位。其次，从形式上看，宣传语应具有一定的韵律感和节奏感，便于记忆和传播。如《中国广播电影电视节目奖》获奖节目《新闻联播》的宣传语“权威、及时、准确”，通过重复和押韵的手法，使听众容易记住。

在具体实践中，广播节目宣传语的作用主要体现在以下几个方面。首先，宣传语能够强化节目的品牌形象。以《音乐之声》为例，其宣传语“音乐，让生活更美好”不仅传递了节目的宗旨，还树立了积极的品牌形象。其次，宣传语有助于提高节目的知名度。在众多广播节目中，独特的宣传语能够帮助节目在听众心中留下深刻印象，如《经济之声》的宣传语“经济，从这里开始”，让听众一听到这句口号就能联想到节目的专业性和权威性。最后，宣传语能够增强听众的忠诚度。当听众对节目的宣传语产生共鸣时，他们会更加关注和喜爱该节目，从而形成稳定的听众群体。例如，《健康之声》的宣传语“健康，从心开始”，让听众在享受节目内容的同时，也关注到自身的健康问题，从而提升了听众的忠诚度。

1.2广播节目宣传语的特点和要求

(1)广播节目宣传语的特点之一是简洁性。在有限的广播时间里，宣传语需要以最精炼的文字传达节目的核心信息，避免冗长和复杂的表述。这种简洁性要求宣传语在内容上直接切入主题，避免不必要的修饰和描述。例如，中央电视台新闻频道的宣传语“新闻，从早到晚”，简洁明了地传达了频道全天候播报新闻的特点。

(2)宣传语的另一特点是创新性。在众多节目中脱颖而出，需要宣传语具有独特的创意和风格。创新性体现在宣传语对语言、形式和内容的巧妙运用上。例如，北京电台的《私家车999》宣传语“私家车，有我更安全”，通过反差和对比的手法，突出了节目的专业性和服务性，使听众在心理上产生共鸣。

(3)广播节目宣传语还要求具有吸引力。宣传语需要能够迅速吸引听众的注意力，激发他们的兴趣。这要求宣传语在语言上富有感染力，能够触动听众的情感。同时，宣传语还需与节目内容紧密相关，确保听众在听到宣传语时能够迅速联想到节目本身。如《故事广播》的宣传语“故事，从这里开始”，既激发了听众的好奇心，又与节目内容紧密相连，有效地吸引了目标听众。

1.3广播节目宣传语的发展历程

(1)广播节目宣传语的发展历程可以追溯到20世纪初的无线电广播时代。早期的宣传语多采用简单的口号形式，如“收听XX广播，获取必威体育精装版资讯”，这类宣传语直接传达了节目的基本功能和价值。随着广播技术的进步和节目内容的多样化，宣传语也逐渐从单一的信息传递功能向多元化的方向发展。在这个阶段，宣传语开始注重创意和情感表达，如“XX广播，陪伴您每一天”，这种宣传语不仅传达了节目内容，还增强了与听众的情感联系。

(2)进入20世纪80年代，随着中国广播事业的快速发展，宣传语的设计更加注重个性化和品牌建设。这一时期的宣传语开始强调节目的特色和定位，如“XX广播，您的贴心生活顾问”，这种宣传语通过强调节目服务性和专业性，吸引了特定