幽默在电视广告中的作用.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

幽默在电视广告中的作用

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

幽默在电视广告中的作用

摘要：幽默作为一种独特的表达方式，在电视广告中扮演着至关重要的角色。本文旨在探讨幽默在电视广告中的多种作用，包括提升广告吸引力、增强品牌形象、提高广告记忆度以及促进消费者购买意愿。通过对国内外电视广告案例的分析，本文揭示了幽默在广告中的应用策略，为广告创意和营销提供了有益的参考。

随着信息时代的到来，广告作为企业宣传和品牌推广的重要手段，其竞争日益激烈。如何在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为广告界关注的焦点。幽默作为一种轻松愉快的表达方式，具有独特的魅力，能够有效提升广告效果。本文将分析幽默在电视广告中的具体作用，探讨其在广告创意和营销中的应用策略，以期为企业提供有益的启示。

一、幽默在电视广告中的吸引力提升

1.1幽默的定义与特点

(1)幽默是一种能够引起人们愉悦感受的修辞手法，它通过夸张、讽刺、双关、误会等手法，打破常规的思维逻辑，创造出一种轻松、愉快的氛围。在广告领域，幽默不仅仅是一种艺术表现，更是一种有效的沟通策略。它能够迅速吸引观众的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。

(2)幽默的定义可以从多个角度进行解读。从心理学角度来看，幽默能够缓解紧张情绪，提高人的心理舒适度。从社会学角度来看，幽默是一种社会文化现象，它反映了人们的价值观、生活态度和审美情趣。在广告中，幽默的定义则更偏向于其商业价值，即通过幽默来增强广告的吸引力，提高品牌形象，最终实现销售目的。

(3)幽默的特点主要体现在以下几个方面：首先，幽默具有普遍性，不同文化背景的人都能在一定程度上理解并感受到幽默；其次，幽默具有独创性，它往往是通过独特的创意和表现形式来实现的；再次，幽默具有互动性，它能够激发观众的参与感和共鸣；最后，幽默具有时效性，它需要紧跟时代潮流，反映当代人的审美趣味。在电视广告中，幽默的特点使得它成为一种极具潜力的传播手段。

1.2幽默在广告中的表现形式

(1)幽默在广告中的表现形式丰富多样，主要包括以下几种：首先是夸张手法，通过对产品性能的夸张描述，引发观众的兴趣和好奇心；其次是讽刺手法，通过对比或夸张现实生活中的现象，揭示产品的优势；第三是双关手法，利用语言的双关义或谐音，制造幽默效果；第四是误会手法，通过故事情节中的误会，引发观众的笑声；第五是角色扮演，通过角色之间的互动，展现产品的使用场景和特点。

(2)在视觉表现上，幽默广告常常采用夸张的图像、生动的动画或搞笑的表情，以吸引观众的注意力。例如，通过放大产品的一部分，展示其卓越的性能；或者通过动画人物夸张的动作和表情，传递产品的使用感受。此外，幽默广告还可能运用对比手法，将产品与同类产品进行对比，突出其独特优势。

(3)在听觉表现上，幽默广告往往采用幽默的语言、诙谐的配音或音乐，营造轻松愉快的氛围。例如，通过朗朗上口的广告语，让观众在笑声中记住产品；或者通过幽默的配音，使广告更具趣味性。此外，幽默广告还可能运用声音模仿、方言等元素，增加广告的趣味性和地方特色。总之，幽默在广告中的表现形式多种多样，旨在通过幽默的方式，提升广告的传播效果。

1.3幽默对广告吸引力的提升作用

(1)幽默在广告中的运用，能够有效提升广告的吸引力。首先，幽默能够打破广告的常规表达，以新颖、独特的方式呈现，从而迅速抓住观众的目光。其次，幽默能够激发观众的兴趣，使他们在观看广告时产生愉悦的体验，这种积极的情绪反应会促使观众更加关注广告内容。

(2)幽默还能增强广告的记忆度。人们在面对大量信息时，往往容易遗忘，而幽默元素能够留下深刻的印象。幽默的情节、语言或形象，往往能够在观众心中形成强烈的记忆点，使得广告在众多信息中脱颖而出。这种记忆度的提升，有助于品牌和产品在消费者心中建立牢固的地位。

(3)此外，幽默还能促进观众对广告内容的理解和接受。在轻松愉快的氛围中，观众更容易接受广告传递的信息，并对产品产生好感。幽默能够化解广告中的尴尬或不适，使观众在欢笑中感受到产品的魅力，从而提高广告的转化率。总之，幽默在广告中的运用，对于提升广告吸引力具有显著作用。

二、幽默在电视广告中的品牌形象塑造

2.1幽默对品牌形象的影响

(1)幽默在塑造品牌形象方面具有显著作用。首先，幽默能够传递出品牌的个性，使其在众多品牌中脱颖而出。通过幽默的元素，品牌能够展现出轻松、亲切、富有创意的一面，从而拉近与消费者的距离。这种个性化的品牌形象有助于建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。

(2)幽默还能提升品牌的亲和力。在广告中运用幽默，能够使消费者在轻松愉快的氛围中感受到品牌的温暖，这种情感上的