宏观春节消费关键词，文旅、焕新、入境游.docx

关键词1：政策助力文旅消费“乘势而上”

今年春节多地文旅消费券落地，可用于旅游、电影一级餐饮等消费，或对假期旅游及服务消费形成提振——多地景区客流饱和、春节档电影票房创新高。1月9日国务院发文鼓励有条件的地方推出文化和旅游消费券等优惠措施，随后、各省市陆续推出文旅支持措施，比如广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券；郑州市加码投放2200万元“跨年迎新”消费券。

春节期间多地发放文旅消费券——国务院办公厅1月9日印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》鼓励有条件的地方根据当地实际推出文化和旅游消费券等优惠措施。各省市在今年春节期间陆续发布文旅支持措施，比如广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券；郑州市加码投放2200万元“跨年迎新”消费券，推出“50减20、150减50”等大力度文商消费券、文旅消费券和青年消费券；广东、北京、江苏分别发放3800万元、3300万元、6000万元的电影消费券（图表1）。

2025年春节作为申遗成功后的首个春节，旅游市场呈现出对传统文化的浓厚兴趣。传统文化旅游地如北京、西安、成都、南京等凭借其深厚的文化底蕴，继续受到游客的青睐，福建游神成了社交媒体上的爆火“顶流”,而西安的文博场馆和非遗体验活动也吸引了大量游客，四川自贡的年俗文化活动也丰富了游客的节日体验。

居民旅游出行意愿持续升温，春节假期旅游热度较高。全国多省市接待游客人次同比有较高增长——假期前四天，上海市接待游客人次同比增长7.6%；广东全省4A级及以上景区接待游客人次较去年假期前4日同比增长6.1%；假期前三天，浙江和湖南省累的全域游客数量较去年同期分别增长10.7%/24.5%（图表3）。

多景区发布公告称接待游客达到最大承载量。2月2日，老君山文旅集团发布《限流公告》显示，2日预约售票数量已达上限。九华山风景区2月1日也发布客流量预警公告称，九华山核心景区2月2日（正月初五）预约购票量已接近最大承载量。2月1日，九寨沟风景名胜区管理局发布消息称，大年初四，九寨沟景区游客接待量持续达到淡季最大承载量2.3万人次。据大数据显示，2月1日至2月3日门票预订数量均达到淡季最大承载量1。

主要景区接待人次同比有所增长，收入增速则有所分化。部分景区旅游收入增速高于游客数量增速——福建武夷山市假期前三天旅游累计接待游客同比增长12.3%；而旅游总收入同比增长13.7%。1月28日至30日，湖北武当山特区累计接待游客较2024年同比增长43.1%，旅游总收入同比增长51.6%（图表4）。但也有部分省份统计显示人均门票价格较去年回落——四川省纳入统计的A级旅游景区接待游客人次较去年同期增长5.9%，而实现门票收入增长约2.5%，显示人均票价回落3.2%。

此外，2025年春节档前四日票房收入总额亦创新高。猫眼数据显示，2025年春节档前四日票房收入总额较19/24年增长35.2%/31.0%，日均观影人次较2019/2024年增长19.1%/27.9%、亦显示单价较2019/2024年增长13.5%/2.5%，受消费升级带动观影单价提升及院线下沉三四线城市扩容拉动，票房收入创历年新高。其中，2025年三四线城市58.1%

的票房占比虽低于2024年峰值，但相比疫情前仍提升5个百分点（图表5-6）。

1澎湃新闻https://www.th/newsDetail_forward图表1：春节期间多地发放消费券，包括文旅、电影、餐饮等多种类别

省

省份/城市 金额 用途 使用时间 发放渠道 优惠方式

广东 800万 文旅消费 1月8日-2月15日 在线旅游平台 文旅消费享受八折、最高立减200元的抵扣优惠

郑州 2200万 文旅消费 1月26日-2月28日 在线旅游平台 消费券面值分20元、50元两类；20元券在消费满100元时使用，50元券

在消费满200元时使用。

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900元时使用，200元券在消费满600元时使用，100元券在消