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2024-2030全球大尺寸电视（60寸以上）行业调研及趋势分析报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

大尺寸电视，顾名思义，是指屏幕尺寸在60英寸及以上的电视产品。这类电视因其更大的显示面积和更震撼的视觉效果，在近年来逐渐受到消费者的青睐。从行业角度来看，大尺寸电视不仅包括传统的液晶电视（LCD）和等离子电视（PDP），还包括新兴的有机发光二极管电视（OLED）和量子点电视（QLED）。这些产品在显示技术、面板材料以及视觉效果上各有特点，满足了不同消费者的需求。

在产品分类上，大尺寸电视可以根据屏幕尺寸、显示技术、分辨率、接口类型等多个维度进行划分。例如，按照屏幕尺寸，大尺寸电视可以分为60-69英寸、70-79英寸、80英寸以上等不同规格；按照显示技术，可以分为液晶电视、等离子电视、OLED电视、QLED电视等；按照分辨率，可以分为720p、1080p、4K、8K等不同等级；按照接口类型，可以分为HDMI、USB、AV等。

随着科技的发展，大尺寸电视行业也呈现出多元化的趋势。除了传统的电视产品外，市场还涌现出了曲面电视、环绕电视等创新产品。这些产品不仅在外观设计上有所突破，而且在音效、画质等方面也进行了优化。例如，曲面电视通过特殊的曲面设计，使得观看者能够获得更加沉浸的观影体验；环绕电视则通过多声道音响系统，为用户带来身临其境的音效享受。此外，智能电视的普及也为大尺寸电视市场注入了新的活力，用户可以通过互联网接入丰富的网络内容，实现家庭娱乐的智能化。

1.2行业发展历程

(1)大尺寸电视行业的发展可以追溯到20世纪90年代，当时以等离子电视（PDP）为主导。PDP电视以其超大的屏幕和鲜艳的色彩吸引了众多消费者的关注。这一时期，大尺寸电视市场主要集中在美国和日本等发达国家，产品以专业电视为主，应用于家庭影院、商业展示等领域。

(2)进入21世纪，液晶电视（LCD）技术迅速发展，以其轻薄、节能的特点逐渐取代了PDP电视，成为大尺寸电视市场的主流。这一阶段，随着液晶电视价格的下降，大尺寸电视开始走进寻常百姓家。同时，我国液晶电视产业链逐渐完善，生产能力大幅提升，国内外品牌纷纷推出具有竞争力的产品。

(3)近年来，随着新型显示技术如有机发光二极管（OLED）和量子点电视（QLED）的崛起，大尺寸电视行业迎来了新一轮的变革。OLED电视凭借自发光、对比度高、视角宽广等优势，逐渐成为高端市场的宠儿。而QLED电视则凭借其高色域、高亮度等特点，赢得了消费者的青睐。在这一背景下，大尺寸电视市场呈现出多元化、高端化的趋势，产品功能也越来越丰富，如智能互联、语音控制等。

1.3行业现状分析

(1)当前，全球大尺寸电视市场正呈现出稳步增长的趋势。根据市场研究报告，2019年全球大尺寸电视销量达到了1.2亿台，市场规模约为500亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国等国家是主要的市场驱动力量。以中国为例，2019年中国大尺寸电视销量约为3200万台，占全球总销量的26.7%，市场规模达到150亿美元。

(2)在技术方面，液晶电视（LCD）和有机发光二极管电视（OLED）是市场上最受欢迎的两种大尺寸电视类型。据IHSMarkit的报告，2019年OLED电视的市场份额为5.7%，预计到2024年将增长到10%以上。以三星电子和LG电子为代表的制造商在这一领域占据了重要地位。例如，三星电子2019年OLED电视销量达到了1200万台，市场份额为40%。

(3)随着智能家居概念的普及，大尺寸电视市场也迎来了新的增长动力。智能电视功能如流媒体服务、语音控制、智能家居控制等受到消费者欢迎。根据Canalys的数据，2019年全球智能电视销量达到了1.5亿台，同比增长10%。以亚马逊的FireTVStick和谷歌的Chromecast为例，这些智能设备与电视的结合为用户提供了更加便捷的观影体验，同时也推动了大尺寸电视市场的增长。

二、市场规模及增长趋势

2.1全球大尺寸电视市场规模

(1)全球大尺寸电视市场规模近年来持续增长，这一趋势主要得益于消费者对高清画质、大屏幕和智能功能的追求。根据市场调研机构Statista的数据，2019年全球大尺寸电视市场规模达到了约500亿美元，同比增长了5.2%。这一增长趋势预计在未来几年将继续保持，预计到2024年，全球大尺寸电视市场规模将达到近700亿美元。

(2)在全球大尺寸电视市场，中国、美国、欧洲和日本等地区占据了主要市场份额。以中国为例，作为全球最大的电视市场，2019年中国大尺寸电视市场规模约为150亿美元，占全球总市场的30%。在中国，消费者对大尺寸电视的偏好日益增强，尤其是对4K和8K分辨率产品的需求不断上升。例如，2019年4K分辨率的大尺寸电视