《新媒体文案创作与传播（第2版 微课版）》课件 第6章 新媒体文案的传播.pptx

新媒体文案的传播新媒体文案创作与传播（第2版微课版）06

目录/Contents6.16.26.3认识新媒体文案传播新媒体文案的传播要领新媒体文案的传播技巧6.4新媒体文案的传播效果评估6.5课堂实训

6.1.1新媒体文案的传播特点利用新媒体文案，许多企业或品牌以较低的成本、较短的时间取得了较好的宣传效果，有效提高了产品的美誉度。总的来说，新媒体文案的传播主要呈现以下4个特点。双向传播传播快速且范围广传播形式多元传播渠道多样

6.1.2新媒体文案的传播价值1.积累品牌资产，提升品牌形象优质的新媒体文案能够让用户了解品牌信息和品牌文化，彰显品牌文化、精神和理念，可以增进用户对品牌的认知和了解，进而提升品牌形象。长此以往，就有利于提高品牌知名度、美誉度和社会公信力等，从而促进品牌资产的积累。安踏发布的新媒体文案

6.1.2新媒体文案的传播价值2.刺激购买欲望，促进产品转化新媒体文案还能传递产品信息，激发用户的购买欲望，扩大产品的宣传范围，提高产品的转化率，从而促进销售目标的实现。包含购买链接的新媒体文案c

6.1.2新媒体文案的传播价值3.实现与用户的沟通和互动新媒体文案的传播是双向的。企业或品牌可以通过新媒体文案及时传递产品信息、资讯等内容，让用户了解相关情况；用户可以通过评论、点赞、转发等方式表达自身对新媒体文案的看法和意见。这种双向传播模式让企业或品牌能够直接与用户沟通交流，从而更清晰地了解用户需求，并与用户建立更加紧密的关系。

6.1.3影响新媒体文案传播力的因素文案人员要想扩大新媒体文案的传播范围，提高新媒体文案的营销效果，就必须了解影响新媒体文案传播力的重要因素，以创作出更便于传播的新媒体文案。总的来说，新媒体文案传播力主要受以下4个因素的影响。目标用户定位是指确定新媒体文案所面向的目标用户。不同新媒体平台的用户活跃时间段不同，选择合适的时间发布新媒体文案，可以达到事半功倍的传播效果。发布内容的质量和创意性是影响新媒体文案传播力的关键因素。不同的新媒体平台，其传播特点和效果不尽相同。目标用户定位发布时间发布内容发布平台

目录/Contents6.16.26.3认识新媒体文案传播新媒体文案的传播要领新媒体文案的传播技巧6.4新媒体文案的传播效果评估6.5课堂实训

6.2.1符号化1.符号的种类根据辨别方式分类视觉符号听觉符号触觉符号味觉符号嗅觉符号

6.2.1符号化根据符号与对象的关系分类像似符号在外形上与某物很相似，可以使用户看一眼就明白其指代的是什么、有什么意义。指示符号与对象之间存在着某种指示关系，用户在看到该符号时，会想到该对象。规约符号有约定俗成、被大部分用户认可的含义，且在日常生活中常用。

6.2.1符号化2.符号的设计01OPTION02OPTION03OPTION具象化的事物。在日常生活中，一些具体事物能够引发用户的联想，这些事物就可以用于产品或品牌的名称、形象的符号化。人格化指赋予产品或品牌人的情感，使其以拥有独立人格的某个形象而存在。符合行业特性的词汇。符合行业特性的词汇可以表现产品或品牌的专业性，增强用户对产品或品牌的信任感。符号是通过一定的手段打造出来的，要想将产品或品牌符号化，使用户将该符号与产品或品牌联系起来，就需要对符号进行设计。在设计符号时，文案人员可从以下3个角度入手。

6.2.2价值化1.满足用户自我认同需求外部形象外部形象指根据外表、性别、经历、受教育程度等外在因素塑造的形象。思想形象根据价值观等内在因素塑造的形象，能够体现用户对某一事件的看法、理解和判断。理想形象由于用户希望拥有的样子和生活一般与现实有一定差异，当用户看到描述自己理想形象的新媒体文案时，会出于羡慕等心情，将其分享出来。

6.2.2价值化塑造外部形象的新媒体文案塑造理想形象的新媒体文案

6.2.2价值化2.运用社会比较社会比较是指个体通过与他人在某些方面的优劣进行比较，来评价自身的能力、成就、地位或幸福感等。社会比较是一种普遍存在的社会心理现象，其不仅是为了判断自身想法的对错，也是一个检查和修补错漏的过程。呈现他人对产品或服务的认可和好评，并强调其在社会中的地位和影响力，从而增强产品或服务的吸引力。强调社会认可通过对比展现他人的成功案例或群体的进步，突显产品或服务的独特优势和价值，从而有效吸引用户的注意力。提供对比和参照

6.2.2价值化3.提供实用价值为用户提供实用价值，能够从实用性的角度，促进用户分享新媒体文案，扩大新媒体文案的传播范围。也就是说，新媒体文案要能为用户提供具体、实用的解决方案或建议，能帮助用户解决实际问题。例如，新媒体文案为关注健康养生的用户提供科学的饮食建议、健身方案等，为职场人士提供提升工作效率的方法、职业规划技巧等。

6.2.3参