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农产品电商直播社会临场感对消费者参与度的影响机制研究

目录

农产品电商直播社会临场感对消费者参与度的影响机制研究（1）．．4

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

农产品电商直播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1农产品电商直播发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2农产品电商直播主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3农产品电商直播存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

社会临场感理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1社会临场感的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2社会临场感的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3社会临场感在农产品电商直播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

农产品电商直播社会临场感对消费者参与度的影响机制．．．．．．．18

4.1农产品电商直播社会临场感的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2社会临场感与消费者参与度的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3农产品电商直播中消费者参与度的衡量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2变量选择与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

实证研究结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1数据分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

农产品电商直播社会临场感对消费者参与度的影响机制研究（2）．36

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1农产品电商直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2社会临场感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3消费者参与度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．