《TY龙虾面FGD报告》课件.ppt

TY龙虾面FGD报告

目录研究背景TY龙虾面的市场现状消费者对TY龙虾面的需求分析FGD研究的目的和意义FGD研究方法FGD研究对象和流程FGD访谈大纲设计FGD数据收集和分析FGD访谈结果消费者对TY龙虾面的整体评价消费者对TY龙虾面的口感体验消费者对TY龙虾面的外观评价消费者洞见消费者对TY龙虾面的期望和需求消费者在选购方便面时的考虑因素消费者对TY龙虾面的潜在改进建议

1.研究背景本研究旨在深入了解消费者对TY龙虾面的认知和体验，为产品改进和营销策略制定提供数据支持。

1.1TY龙虾面的市场现状100M方便面市场规模20%TY龙虾面市场份额5龙虾面品牌数量3TY龙虾面竞争对手中国方便面市场规模巨大，TY龙虾面占据一定市场份额，但竞争激烈。

1.2消费者对TY龙虾面的需求分析需求描述口味消费者希望TY龙虾面能够提供更浓郁的龙虾味，并希望能够更加突出鲜香麻辣的口感体验。营养消费者希望TY龙虾面能够更加注重营养健康，例如添加更多蔬菜或低脂配料，以满足现代人对健康饮食的需求。方便消费者希望TY龙虾面能够更方便快捷，例如包装设计更加人性化，方便携带和食用，以及烹饪时间更短。

1.3FGD研究的目的和意义1消费者洞察深入了解消费者对TY龙虾面的真实感受，包括口味、外观、价格等方面的评价。2产品改进收集消费者对TY龙虾面的改进建议，为产品研发提供方向。3营销策略探索有效的营销策略，提升TY龙虾面的市场竞争力。

2.FGD研究方法FGD研究对象本次FGD研究选取了10位年龄在20-35岁之间的消费者，他们都是TY龙虾面的潜在目标客户。FGD流程FGD研究流程包括：招募参与者、准备问卷、进行访谈、记录数据、分析结果。

2.1FGD研究对象和流程1目标人群TY龙虾面主要目标消费者2组建小组招募6-8人，组成FGD小组3主持人引导引导小组成员围绕主题进行讨论4记录分析记录讨论内容并进行深入分析

2.2FGD访谈大纲设计TY龙虾面的整体印象包括对品牌的认知、产品的熟悉程度、购买频率等TY龙虾面的口感体验包括对汤底、面条、配料的评价，以及是否符合消费者的口味偏好TY龙虾面的外观评价包括对包装设计、产品外观、色彩搭配等方面的评价TY龙虾面的价格接受度包括消费者对产品价格的评价，以及是否愿意为TY龙虾面支付相应的价格

2.3FGD数据收集和分析1定性分析深度挖掘消费者洞察2定量分析数据统计和趋势分析3数据整理访谈记录整理和分类

3.FGD访谈结果消费者对TY龙虾面的整体评价消费者对TY龙虾面的评价褒贬不一，大部分消费者认为TY龙虾面的口味还不错，但也有部分消费者认为TY龙虾面的味道过于单调，缺乏特色。消费者对TY龙虾面的口感体验消费者对TY龙虾面的口感体验普遍较为满意，大部分消费者认为TY龙虾面的面条口感劲道，汤底浓郁，但也有部分消费者认为TY龙虾面的面条略硬，汤底过于油腻。

3.1消费者对TY龙虾面的整体评价口感鲜美消费者普遍认为TY龙虾面的味道鲜美，汤底浓郁，龙虾味浓郁，令人食欲大增。包装精美消费者对TY龙虾面的包装设计表示认可，认为包装简洁大方，色彩鲜艳，能够吸引消费者注意。价格合理消费者普遍认为TY龙虾面的价格与市场上同类产品相比，比较合理，性价比高。

3.2消费者对TY龙虾面的口感体验汤底评价消费者普遍认为TY龙虾面的汤底味道鲜美，虾味浓郁，但部分消费者认为汤底略显油腻，建议适当降低油脂含量。面条评价消费者普遍认为TY龙虾面的面条口感Q弹，煮后不糊，但部分消费者认为面条略显硬，建议适当调整面条的硬度。辣度评价消费者对TY龙虾面的辣度评价较为一致，认为辣度适中，能够满足大多数消费者的口味需求。

3.3消费者对TY龙虾面的外观评价包装设计消费者普遍认为TY龙虾面的包装设计较为普通，缺乏吸引力。他们希望包装更具视觉冲击力，能够更好地体现产品的特点和口味。颜色搭配部分消费者对包装的颜色搭配提出了一些意见，认为颜色不够鲜艳，缺乏活力。他们希望包装颜色能够更明亮、更符合年轻人的审美。整体风格消费者希望包装的整体风格更具时尚感和潮流感，能够与其他竞争对手的产品区分开来。

消费者对TY龙虾面的价格接受度5-8元8-10元10-12元12元以上

3.5消费者对TY龙虾面的购买意愿购买意愿比例非常愿意购买30%比较愿意购买45%不太愿意购买15%完全不愿意购买10%

消费者洞见消费者对TY龙虾面的期望和需求消费者希望TY龙虾面能够提供更丰富、更真实的龙虾风味，同时追求更健康的食材和更方便的烹饪方式。消费者在选购方便面时的考虑因素消费者在购买方便面时，会重点考虑价格、口味、品牌、营养、方便程度等因素，其中价格和口味是首要考虑因素。

消费者对TY龙虾面的期望和需求美味消费者希望TY龙虾面能够拥有更加浓郁的龙虾风味，并能展现出龙虾的鲜美和香气。