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文化产业品牌管理

党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”

提高国家软实力，发展文化产业，重要的一环离不开产业品牌树立

一、强化文化节业品牌竞争意识品牌是指某种事物的名称、术语、颜色、符号、图案或这些因素的组合体。品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、能量等重要信息，无疑是商品竞争力的标志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美誉度的品牌，是能引起人们注意，带来效益并产生价值的牌号。

子路曰：“卫君待子而为政，子将奚先？”子曰：“必也正名乎！……名不正则言不顺，言不顺则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。故君子名之必可言也，言之必可行也。君子于其言，无所苟而已矣。”

公孙龙：“别同异”；董仲舒：“名生于真”，“名者所以别物也”；荀子：“制名以指实”古人云：“千秋新字号，万古好名声比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”

文化产业也一样，离不开市场规律，离不开人们的价值取向和价值评估，因此，我们必须强化文化产业品牌竞争意识。

海外一位广告专家曾说过：“光是凭一个好名字，虽然不见得就可以因一个品牌的机遇不同而大发利市，但无疑的是，好名字却是一个品牌销售成功的必要条件。”

日本学者山上定边：把命名列为畅销商品的第一条件。“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”

产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力，命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误导作用，以致产中滞销。品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能打动观众消费。

品牌命名创意方法有多种多样，文化产业的品牌树立、塑造也同样有多种方法和丰富素材。中外许多名牌，它们都曾进行过精心的设计，甚至不惜花费重金，最后策划形成，取得了良好的经济效益和社会效益。

比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人无疑是名称认识上的一大进步；画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗人不会简单地说那是山水树木，也许会配上两句很贴切主题的诗句；“神舟六号”不说“火箭六号”；像“张三、李四、王老五”之类的人名很少人会认同。

1、从历史文化资源中树立品牌有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌树立技术先进了夯实的基础。

2、从红土文化资源中树立品牌著名的革命老区旅游：红色资源得天独厚，许多素材、资源都可转化为品牌优势。湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了武装反对国民党统治的第一枪；诞生了以毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等

陕甘宁红色旅游区陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地，其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史上占有极为重要的特殊位置。主要景点包括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。

主要景点:西安市红色旅游系列景区（点）（八路军西安办事处纪念馆；西安事变纪念馆）延安市延安革命纪念地系列景区（点）（延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡会议旧址等）

3、文化名人、知名艺人中树立品牌许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼佼者，也非常具有品牌优势。例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名扬天下。

民间民俗文化资源中树立品牌民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在发展新兴文化产业上占有一席之地，在文化园区和文化产业建设上都应进一步突出主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的精心策划和品牌构思。

5、特产文化资源中树立品牌特产资源也有利于做大做强品牌，比如江西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节，为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙节的主题，争得了放大经销商和消费者对赣南脐橙品牌的认