2024香水消费市场趋势报告-青眼情报.docx

TRENDINSIGHTREPORT

趋势洞察报告

香水消费趋势报告

1000+消费者香水需求调研

报告出品时间：2024/11/13

报告出品时间：2024/11/13

CONTENTS

01香水市场概况

01

目录

…....P01

1.中国香水市场规模

2.中国香水市场竞争格局

3.社交媒体热度情况

4.投融资情况

02……P11需求洞察

02

……P11

1.问卷调研人群画像

2.消费者使用习惯

3.消费者产品需求

4.消费者购买习惯

5.消费者付费意愿

6.不同人群消费需求

7.消费者调研总结

03香水市场未来发展趋势

1.消费者愿意尝试各种香调，古典及浓郁的香调比例增加

2.消费者偏好定制香，看中其独特性、专属性和个性化表达

3.小众沙龙香地位凸显，女性和年轻消费者更加偏好

香水市场概况

香水市场概况

中国香水市场规模

中国香水市场2019-2023年间的复合增长率接近30%,市场蓬勃发展，远超全球香水市场7%的复合增速，预计2024年中国香水市场规模可达326.6亿元。中国香水市场占大盘的比重从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。

2019-2024年中国香水市场销售额及同比

326.6

326.6

46.2%

39.0%

254

228

28.6%

164

20.6%

136

11.4%

93

/3.1%

201920202021202220232024E

销售额(亿元)——销售额同比

数据说明：

1.数据来源：青眼情报

2.预估增速根据近5年该赛道市场规模变化情况、人口结构变化以及可支配收入变化建立模型推演得出

01

中国香水市场竞争格局

中国香水市场集中度高

中国香水市场集中度高

中国香水市场集中度高，淘系平台(淘宝+天猫)和京东平台TOP20全部为外资品牌，抖音平台TOP20品牌中国产品牌占有一席之地，国产品牌在淘系和抖音平台发展势头好。淘系平台CR20达50.1%,京东平台CR20高达78.9%。值得注意的是，淘系平台TOP100中的国产品牌GMV同比增长，而外资品牌GMV同比下降，国产品牌在淘系平台有较好的发展势头。抖音平台TOP20中的国产品牌GMV同比增长20%以上，发展势头好。

2024年1-9月淘系平台(淘宝+天猫)TOP100国产/外资香水品牌销售情况

国别品牌数占比GMV占比GMV同比

国产

24%

7.5%

3.8%

外资

76%

92.5%

-15.1%↓

2024年1-9月京东平台TOP100国产/外资香水品牌销售情况

国别品牌数占比GMV占比GMV同比

国产

31%

5.1%

-21.0%

外资

69%

94.9%

-10.2%↓

数据说明：

1.数据来源：青眼情报

2.取数时间：2024年1-9月

2024年1-9月抖音平台TOP20国产/外资香水品牌销售情况

国别品牌数占比GMV占比GMV同比

国产

35%

35.1%

23.5%

外资

65%

64.9%

8.5%

淘系、京东平台

淘系、京东平台TOP20品牌均为国际品牌

2024年1-9月淘系平台(淘宝+天猫)TOP20香水品牌

品牌GMV(万元)GMV同比

chanel/香奈儿

39991.7

-2.3%

hermes/爱马仕

29319.6

30.4%

dior/迪奥

20302.4

-6.7%

ysl/圣罗兰

15328.7

-32.0%

jomalonelondon/祖玛珑

15018.8

-51.6%

giorgioarmani/阿玛尼

14243.0

-1.5%

versace/范思哲

11797.7

13.5%

MaisonMargiela/梅森马吉拉

11634.7

-12.0%

bvlgari/宝格丽

11111.1

-29.4%

TomFord/汤姆福特

10180.4

-16.7%

gucci/古驰

9860.2

-11.0%

chloe/蔻依

9077.0

46