【发布会营销策划】床垫品牌代言人发布活动策划案【家居家具】【明星代言】.pptx

全新品牌代言人发布系列活动策划案(((((((((((((((

1.品牌解读/BrandInterpretationCatalogue2.传播策略/Communicationstrategy3.策略执行/Policyenforcement

XX的初心致力打造高品质睡眠

我们想做的是一场能让更多的消费者因XX的初心所触动的活动

品牌扫描XX“品质至上”的匠心追求“壮阔百年兰图”的目标专注做一件事55年不曾间断的传承致力打造高品质睡眠的初心脚踏实地的工匠精神“立足本土，走向世界”的格局全方位深入解析品牌内涵55年行业领先的制造实力

技艺·制造——岁月凝练愈加精湛55年来，XX持守不断精研进步的匠心，不断研发及引进新技术，与岁月共进，精益求精，XX的制造技艺才更加精湛。

品质·风格——55年坚守更加出众55年来，凭借对“品质至上”始终如一的执着，XX不仅成为香港销量最高的本土床垫品牌，在此后将近半个世纪的漫长岁月中，XX一直牢牢占据着香港本土市场。

创造·孵化——世界睡眠品牌孵化器时光进入新世纪，XX更作为世界睡眠品牌的孵化器而为世人称道。XX首屈一指的品牌美誉度，行业领先的制造实力和销售能力，成熟的渠道和终端系统，是施文远先生使国际品牌培育成功的根本原因。

格局·发展——立足本土，放眼世界1973年，XX开始进军海外市场，各类床垫远销到印尼、台湾、马来西亚、泰国、新加坡及中东等国家和地区。不久后，XX就在这些地方扎根壮大，遍地开花。1983年，随着中国大陆改革开放，XX以香港外资身份进军大陆，并快速在各地创立合资公司。

传承·坚持——恒久激情，至臻完美55年来，XX秉持对完美不懈追求、对自身产品和技艺精益求精的理想，与时俱进，传承品牌精魂，致力打造高品质睡眠。

品牌DNA提炼精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻完美——情怀传承品牌精魂——坚持

XX-对理想执着追求的行业先驱持守初心，精研技艺，以独树一帜的风格，敢为行业先驱，以立足本土、放眼世界的胸怀，以永不言弃的执着精神，践行繁荣行业的理想。

Catalogue1.品牌解读/BrandInterpretation2.传播策略/Communicationstrategy3.策略执行/Policyenforcement

今天的XX，需要更具专属性的传播主张夯实品牌资产基础，注入更多生命力和外界解读引导与用户进行情感沟通，实现情感共鸣，增强用户对位感，拉近与用户之间的关系

目标客户洞察中高端客户：35岁，中等阶级，中等水平管理者正在成功的路上，认为家庭至关重要受家庭或者行业趋势影响高端客户：40岁，私营业主，高级经理，社交场合主流人物已经历成功，追求更大的成功通常乐观，充满自信，进步分子超高端客户:45岁，高级商人，代表新中国的面孔在崇敬传统的同时对新观点持开放态度新中产、新贵人群

马斯洛需求层次理论自我实现尊重需要社会需要安全需要生理需要成长归属生存富裕阶段小康阶段温饱阶段我们的目标客户处在身份认同和实现自我价值的上升期中

他们在不断地提升自己，努力实现自我价值。

在自我实现的过程中，他们在奋斗，他们在充实，他们在努力，这些经历，让他们相信自己，也让他们崇敬一些人。

BRAND匠心·坚守这些人，追求完美，精益求精，用孜孜不倦的执着，诠释了专业精神的真正内涵。

BRAND这些人日复一日的积累，用时间雕琢，让经验沉淀，无声的坚持，向世人展现日积月累的付出造就的传奇。匠心·坚守

XX吸引的正是这样一群独具匠心、追求品质、对理想执着追求的人。XX的新代言人中国钢琴演奏者朗朗身上的品质和精神正与XX品牌的工匠精神相呼应，能够更好的引起消费者的情感共鸣，增强消费者粘性，提升消费者忠诚度。

核心传播概念——为匠心发声

slogan：为匠心发声精神层面：对技艺极致追求——匠心不随波逐流——风格开创领域先河——先驱走向世界——胸怀追求完美——理想坚持初心传承精神——执着MessageHouse核心传播概念：与大师同行，为匠心发声独具匠心，风格独特，胸怀天下，对理想执着追求的行业先驱XX全新品牌代言人发布品牌层面：精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻品质——情怀传承品牌精魂——坚持

slogan：为匠心发声线上传播1.话题触发：创建话题，发布预热视频，制造悬念2.话题发酵：KOL和大V发声，增强话题关注度推出H5游戏，全民参与揭秘3.话题升温：揭晓悬念，发起少儿钢琴大赛公益拍卖，塑造品牌公益形象传播规划核心传播概念：与大师同行，