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2025商场地产蛇年新春年货节活动策划方案

一、活动背景与目标

(1)随着我国经济的持续增长和消费市场的日益繁荣，商场地产作为城市商业的重要组成部分，在推动地方经济发展和满足消费者购物需求方面发挥着至关重要的作用。2025年，适逢我国农历蛇年新春佳节，商场地产作为传统节日消费的热点区域，举办新春年货节活动不仅能够丰富消费者的购物体验，还能进一步提升商场的品牌形象和市场份额。此次活动的背景旨在深入挖掘中国传统节日的文化内涵，结合现代商业运营模式，打造一场集购物、娱乐、文化于一体的综合性盛会。

(2)活动目标首先定位于提升商场的知名度和美誉度，通过新春年货节的举办，吸引更多消费者前来参与，增加商场的客流量和销售额。其次，活动旨在弘扬传统文化，让消费者在购物的同时，感受中国传统节日的喜庆氛围和民俗文化。此外，通过举办各类互动活动和特色展览，增强消费者与商场的互动，提升顾客忠诚度，为商场的长远发展奠定坚实基础。

(3)本次新春年货节活动还将关注社会责任和公益活动，通过设立公益摊位、开展慈善义卖等形式，回馈社会，传递正能量。同时，活动还将注重环保和可持续发展，鼓励商家和消费者共同参与绿色消费，倡导低碳生活。在活动策划和执行过程中，商场将严格遵守国家相关法律法规，确保活动安全、有序、文明，为消费者提供一个温馨、愉快的购物环境。

二、活动主题与时间安排

(1)活动主题定为“2025蛇年新春欢乐购，共享团圆幸福时光”。这一主题紧扣农历蛇年的文化特色，以“欢乐购”强调购物乐趣，以“共享团圆幸福时光”传递家庭和谐、美满的寓意。借鉴往届成功案例，如2019年某商场新春年货节以“金猪贺岁，幸福购物”为主题，吸引了超过50万人次参与，同比增长30%，销售额达到历史新高。

(2)活动时间定于2025年1月25日至2月10日，共计17天。这段时间覆盖了春节期间，能够最大化地吸引消费者参与。参考去年同期某大型商场活动，春节期间的活动时间长达14天，期间商场客流量达到每日10万人次以上，销售额同比增长45%。为确保活动效果，活动期间将设立专门的购物时段，如每日晚上18:00至20:00为“夜间购物狂欢时”，以吸引更多晚归族和夜生活爱好者。

(3)活动期间，商场将推出多项优惠措施，如满额返现、优惠券发放、会员积分加倍等，预计将吸引超过200家品牌商家参与。此外，还将举办特色民俗表演、亲子互动游戏、美食节等子活动，预计参与人数将超过5000人。为确保活动顺利进行，商场将提前一个月开始筹备，包括场地布置、物料准备、人员培训等，力求为消费者呈现一场精彩纷呈的蛇年新春年货节。

三、活动内容与安排

(1)活动内容将围绕购物体验、文化展示和互动娱乐三大板块展开。购物体验方面，将设立特色年货区，汇集全国各地特色年货，如北京烤鸭、四川火锅底料、福建土楼特产等，满足消费者一站式采购需求。同时，开展限时抢购、折扣促销等活动，预计将推出超过1000种商品的优惠价格，让消费者享受到实实在在的优惠。

(2)文化展示方面，将邀请国家级非物质文化遗产传承人现场展示传统技艺，如剪纸、泥塑、刺绣等，让消费者近距离感受传统文化的魅力。此外，还将举办民俗文化展览，展示我国传统节日习俗和民间艺术，如春节贴春联、挂灯笼、舞龙舞狮等，让消费者在购物的同时，体验传统文化的韵味。

(3)互动娱乐方面，将设置亲子互动区，举办亲子手工制作、亲子游戏等亲子活动，增进家庭成员间的感情。同时，举办现场抽奖活动，设置一等奖、二等奖、三等奖等多个奖项，奖品包括家电、电子产品、旅游套餐等，提高消费者的参与积极性。此外，还将邀请知名歌手、舞蹈演员进行现场表演，为消费者带来一场视听盛宴。为确保活动顺利进行，商场将提前一个月进行筹备，包括场地布置、人员培训、物资采购等，确保活动安全、有序、文明。

四、宣传推广与执行保障

(1)宣传推广方面，将采取线上线下相结合的方式。线上通过官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行预热宣传，发布活动预告、优惠信息、现场实况等内容，预计覆盖粉丝超过100万。同时，与本地知名KOL合作，通过直播带货、短视频推广等形式，扩大活动影响力。线下则通过商场户外广告、电梯海报、宣传册等方式，实现全商场覆盖，确保消费者能够及时了解活动信息。

(2)执行保障方面，成立专门的执行团队，负责活动的策划、组织、协调和监督。团队将包括市场部、运营部、安保部、客服部等部门，确保活动各个环节的顺利进行。在活动筹备阶段，将进行详细的场地布置、设备调试、人员培训等工作，确保活动当天能够提供良好的购物环境和体验。此外，将加强安保措施，确保消费者的人身和财产安全，包括设立多个安全检查点、配备充足的安保人员等。

(3)对于活动的执行，将制定详细的应急预案，以应对突发事件。如遇客流高峰、设备故障等情况，将