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如下所示为宝洁在广告《新的一年，为爱当家》发布同期，联合人民网、央视网发布的《时代当家人》的品牌故事文案。
点评：该文案站在年轻人的角度，以人物独白的方式表达了年轻人对当家的看法，并将当家的概念从“小家”上升到“大家”。而宝洁作为他们背后的品牌和朋友，见证了对方的成长和行动，体现了一种亲和、温情的品牌形象。该品牌故事文案为宝洁实现了一次品牌上的跃升，并深化了用户对品牌的印象。
也许在你们眼中
我们还是昨天的孩子
但今天我们早已有了
当家人的样子
我们越来越习惯当个“顶梁柱”
从需要别人
开始变得被人需要
我们学会了回应你们的爱
把曾经的被动变为主动
把普通的日常变得不同寻常
我们也越来越善于超越你们的期待
从“做梦”的人变成实现梦的人
从被照顾的人变成了
照顾别人的人
我们离家去看更大的世界
也正在把更大的世界带回家乡
你看
被满怀期望称为“后浪”的我们
其实早已闯出了自己的海洋
昨天，我们在宠爱里长大
而今天，我们将要为爱当家！
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