《新媒体文案创作与传播（第2版 微课版）》课件 第1章 新媒体文案概述.pptx

新媒体文案概述新媒体文案创作与传播（第2版微课版）01

目录/Contents1.11.21.3认识新媒体文案了解新媒体文案岗位课堂实训

1.1.1新媒体文案的概念新媒体文案可以从新媒体和文案两个方面进行理解。其中，新媒体是相对传统媒体而言的，泛指所有数字化形态的媒体，数字电视、微博等都是新媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引用户的一种广告表现形式。新媒体文案可以理解为：在互联网的基础上借助新媒体平台生成的广告创意文案。某品牌发布在微博上的具有推广性质的新媒体文案

1.1.2新媒体文案的特点内容多元化成本低互动性强推广效果好时效性强

1.1.3新媒体文案的传播平台微博是一个通过关注机制分享简短实时信息的社交媒体平台，能够以文字、图片、话题、视频等形式，实现信息的即时分享和传播互动。微博注重信息的时效性和多样性，用户可以随时随地在微博上发表看法和意见，并有哪些信誉好的足球投注网站所需信息或关注微博账号。微博微信是基于智能移动设备而产生的即时通信软件，是具有社交功能、信息分享功能和信息接收功能的新媒体平台。微信目前拥有海量的活跃用户，企业或品牌可以通过微信朋友圈发布新媒体文案，也可以注册微信公众号，发布产品或品牌的推文。微信观看直播是用户当前主流的娱乐方式之一，常见的直播平台主要有点淘、抖音、快手、微信视频号等。直播是企业或品牌广泛采用的营销方式，直播文案则用于提升直播营销的效果。直播平台随着短视频的火热，一批新兴短视频平台开始涌现，如抖音、快手、微信视频号、抖音火山版、西瓜视频等。很多企业或品牌会制作短视频来传递营销信息而这往往需要借助短视频文案。短视频平台

1.1.3新媒体文案的传播平台小红书是一个生活方式分享的平台，用户可以在小红书上发布笔记，分享自己的生活。小红书融合了社交媒体和电商元素，用户不仅可以在平台上交流和分享自己的生活、购物心得等，也可以直接购买产品。小红书今日头条是北京抖音信息服务有限公司开发的通用信息平台，涵盖热点、财经、科技、娱乐、数码、美食、旅游等方面的内容。企业或品牌可以通过今日头条来发布可读性较强的文案，借助优质的内容来吸引用户的注意力。今日头条问答平台上的内容基本以问题和答案的形式呈现，企业或品牌发布的带有营销和宣传性质的回答便是新媒体文案。常见的问答平台主要有知乎、百度知道、搜狗问问、360问答等。问答平台社群以社交文化为基础，基于移动网络和社交工具，拥有自己特定的表现形式。常见的社群有微信群、QQ群、微博群、小红书群等。企业或品牌可以建立自己的粉丝群，在粉丝群中发布文案与用户互动，并管理与维护用户。社群

1.1.3新媒体文案的传播平台电商平台即电子商务交易平台，如淘宝、京东、唯品会等。当前，很多用户都会选择在电商平台上购买产品，为吸引用户购买产品，企业或品牌会写作一系列有吸引力的电商产品文案，包括产品详情页文案、产品主图文案等。另外，电商平台上的图片文案也属于新媒体文案。电商平台微信文案示例?微博文案示例?短视频平台文案示例

1.1.3新媒体文案的传播平台小红书文案示例微信群文案示例?问答平台文案示例

1.1.4新媒体文案的常见类型1.按表现形式分类文字式文案A图片式文案视频式文案BC

1.1.4新媒体文案的常见类型2.按照篇幅分类1000字以上的长文案长文案可以详细、全面地展示信息，还可以铺垫故事情节，丰富文案的描写场景。1000字以内的短文案短文案侧重快速触动用户，重点在于传达核心信息。

1.1.4新媒体文案的常见类型微信公众号文案海报文案

1.1.4新媒体文案的常见类型3.按广告植入方式分类硬广软广AB硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山，可以让用户快速了解文案的核心信息。软广是不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入到情感故事或干货分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。硬广文案示例软文文案示例

1.1.4新媒体文案的常见类型4.按写作目的分类产品文案主要是为了宣传和推广某一具体产品，强调产品的特点、优势，以吸引用户的关注和购买。产品文案的目的是激发用户的购买欲望，引导用户产生购买行为。产品文案品牌文案品牌文案主要是为了塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，以培养用户对品牌的信任度和忠诚度。产品详情页文案品牌故事文案

目录/Contents1.11.21.3认识新媒体文案了解新媒体文案岗位课堂实训

1.2.1新媒体文案岗位的工作职责不同招聘App上不同公司关于新媒体文案岗位的工作职责描述负责新媒体平台网页端的内容传播、软文推广工作。负责新媒体平台移动端（如微信、微博）的日常运营及推广工作。挖掘和分析用户使用习惯、情感体验，及时掌握新闻热点，有效完成活动专题策划。根据企业的品牌定位及产品风格，对产品进行创意思考。抓住卖点，跟进热点，编写能突出产品特