论文--珠海格力战略分析.docxVIP

PAGE

1-

论文--珠海格力战略分析

一、珠海格力发展战略概述

(1)珠海格力电器股份有限公司，作为国内空调行业的领军企业，自成立以来始终秉承“创新、品质、服务”的企业理念，致力于为全球消费者提供高品质的空调产品。在发展战略上，珠海格力电器紧紧围绕市场需求，不断调整和优化产品结构，提升产品竞争力。近年来，随着全球气候变化和能源危机的加剧，格力电器积极布局绿色低碳产业，推动企业向智能化、网络化、绿色化方向发展。公司通过加大研发投入，不断推出具有自主知识产权的新产品，以满足国内外市场的多样化需求。

(2)在市场拓展方面，珠海格力电器坚持“走出去”战略，积极开拓国际市场。公司产品已远销全球100多个国家和地区，成为全球空调行业的重要供应商。同时，格力电器还积极响应国家“一带一路”倡议，推动中国制造业的国际合作与交流。在国内市场，格力电器持续巩固并拓展市场份额，通过创新营销模式，提升品牌影响力。此外，格力电器还积极布局智能家居领域，推动家电产品的互联互通，为消费者提供更加便捷、舒适的生活体验。

(3)在企业文化建设方面，珠海格力电器强调以人为本，注重员工培训和发展。公司建立了完善的培训体系，为员工提供全方位的职业发展机会。同时，格力电器还注重企业社会责任，积极参与社会公益活动，为环境保护、教育支持等领域贡献力量。在激烈的市场竞争中，珠海格力电器始终坚持以人为本，激发员工潜能，形成了强大的凝聚力和向心力。这种企业文化成为企业持续发展的动力，也为格力电器赢得了良好的社会声誉。

二、珠海格力市场环境分析

(1)珠海格力所处的市场环境复杂多变，空调行业竞争激烈。随着经济全球化和科技进步，消费者对空调产品的需求日益多样化，对节能、环保、智能化等方面的要求不断提高。在这样的市场环境下，格力电器需要密切关注行业动态，及时调整市场策略，以应对潜在的市场风险。同时，国内空调市场逐渐饱和，格力电器正积极拓展海外市场，寻求新的增长点。

(2)在宏观经济方面，我国经济持续增长，居民收入水平不断提高，为空调市场提供了广阔的发展空间。然而，经济增长放缓、原材料价格上涨等因素也给企业带来了成本压力。此外，国家政策对节能减排和环保的重视，使得空调产品必须符合更高的能效标准，这对企业研发和制造提出了更高的要求。

(3)珠海格力在市场环境分析中还需关注竞争对手的表现。国内外空调品牌众多，如美的、海尔等，它们在技术创新、产品研发、市场营销等方面具有较强的竞争力。格力电器需要通过提升自身实力，如加大研发投入、提高产品质量、优化服务体系等，以巩固和扩大市场份额，同时积极应对来自竞争对手的挑战。

三、珠海格力核心竞争力分析

(1)珠海格力电器在核心竞争力方面具有显著优势。首先，格力电器在技术研发方面投入巨大，拥有超过1.5万名研发人员，其研发投入占营业收入的比例连续多年位居行业前列。截至2020年，格力电器已申请专利超过3.5万件，其中发明专利超过1.5万件。以格力自主研发的“变频空调”为例，该技术在节能降耗方面表现出色，曾获得国家科技进步奖。

(2)在品牌影响力方面，格力电器享有极高的声誉。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国空调行业品牌白皮书》，格力电器品牌价值达到798亿元，连续多年位居空调行业首位。格力电器在市场营销方面也颇具特色，如“格力日”活动，通过举办大型促销活动，吸引了大量消费者关注，提升了品牌知名度和美誉度。

(3)珠海格力在产业链整合方面也展现出强大的竞争力。公司拥有完善的产业链布局，从上游原材料采购到下游销售服务，形成了强大的供应链体系。例如，格力电器自建了全球最大的空调研发中心，并与多家国内外知名企业建立了战略合作关系，确保了原材料供应的稳定性和产品质量的可靠性。此外，格力电器还拥有全球最大的生产基地，年产空调能力超过6000万台，为全球消费者提供优质产品和服务。