传媒行业深度研究报告：从需求洞察到产业落地，AI陪伴互动软件硬件全景解析.docx

目 录

一、生产力与泛娱乐，AI应用探索的两条路径 6

二、陪伴：需求客观且强烈，相关行业已经展现高景气度 8

三、AI陪伴：让交互式内容摆脱框架，撬动体验革新 11

（一）可交互内容平台：以《星野》为例，内容平台属性大过陪伴属性 12

（二）AI伴侣：以《EVE》为例，为什么看好个性化、游戏化更好的满足陪伴需求？

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（三）AI陪伴未来畅想：深度参与互联网社区 17

四、硬方向：从毛绒玩具智能化到陪伴型机器人，陪伴硬件有望跑通PMF 19

五、投资逻辑与推荐标的 23

六、附录 25

七、风险提升 27

图表目录

图表1 AI应用的两条发展路径 6

图表2 AIGC产品在用户中的使用场景 6

图表3 部分代表性的生产力AI应用产品 6

图表4 a16zAI应用榜单TOP50中两类产品数量占比 7

图表5 人类心理过程中主要的四种神经递质 8

图表6 通过四个象限解构陪伴需求 9

图表7 近5年头部乙女游戏流水（百万元） 9

图表8 2020-2023年中国城镇犬猫消费市场规模及增速 10

图表9 2017-2024年中国泛二次元周边市场规模及增速 10

图表10 此前互动影视采用剧本+选项的方式的达成I 11

图表11 此前互动影视采用剧本+选项的方式的达成II 11

图表12 陪伴产品分类 11

图表13 部分互动内容平台产品 12

图表14 助手型聊天机器人与互动内容平台的使用时长对比 12

图表15 星野核心产品功能I：与智能体聊天和智能体社区 13

图表16 星野核心产品功能II：智能体生成 13

图表17《奇点时代》上线以来免费榜排名 15

图表18《奇点时代》上线以来畅销榜排名 15

图表19《EVE》对话案例 15

图表20《EVE》3D形象示例 16

图表21 2021-2024年中国女性向游戏市场规模及增速 16

图表22 部分国内互联网社区在AI产品上的布局I 17

图表23 部分国内互联网社区在AI产品上的布局II 17

图表24 SocialAI产品示例 18

图表25 2015-2023年主要上市社交媒体公司收入规模（单位：亿元） 18

图表26 AI应用硬件方向梳理（按功能、场景分类四大象限） 19

图表27 当前主流AI陪伴硬件产品三大探索方向 20

图表28 当前市场主流AI玩具盘点 20

图表29 全球AI玩具市场规模（亿美元） 22

图表30 有AI陪伴应用布局的上市公司梳理 23

图表31 部分有数字人布局的上市公司梳理 23

图表32 部分有AI陪伴硬件相关IP、产品、渠道布局的上市公司梳理 24

图表33 Top50消费级生成式AI应用榜单梳理 25

一、生产力与泛娱乐，AI应用探索的两条路径

自2022年底ChatGPT发布开启本轮大语言模型技术浪潮以来，AI应用就成为了始终绕不过的话题。我们认为，产业的探索路径大致可以分为两类：生产力方向与泛娱乐方向。

图表1 AI应用的两条发展路径 图表2 AIGC产品在用户中的使用场景

2.8%学习场景,19.4%

2.8%

学习场景,

19.4%

娱乐场景,

42.9%

工作场景,

34.9%

资料来源：绘制

资料来源：《CTR：2023年度移动互联网用户消费洞察报告》转引自数局公众号，

生产力方向：以AI能力来完成或辅助完成工作，商业化上除了直接从C端盈利，也探索B端变现（例如通过云服务）。涵盖范围从最“简单朴素”的助手型聊天机器人（例如ChatGPT），到各类AIGC（生文、生图、生视频、生音乐、生语音、生PPT等）工具、AIAgent，以及广告算法效率的提升等更泛的场景，产品探索进度较快。

图表3 部分代表性的生产力AI应用产品

品类

代表产品

聊天机器人-助手型

ChatGPT

AI有哪些信誉好的足球投注网站引擎

Perplexity

AI音乐生成

Suno

AI语音合成

ElevenLabs

AI视频生成

SORA

AI图片生成

Midjourney

AI写作辅助工具

QuillBot

资料来源：

泛娱乐方向：以AI能力满足各类娱乐需求，商业化上主要通过C端变现。近两年经历过游戏、音乐、聊天陪伴等多方向的探索，但除了聊