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我国判定商标近似的基本要素综述

目录

我国判定商标近似的基本要素综述1

1.1整体外观1

1.1.1文字商标的近似1

1.1.2图形商标的近似2

1.1.3组合商标的近似3

1.2读音3

1.2.1读音相同的近似商标3

1.2.2读音相近的近似商标4

13含义4

商标基于其自身的识别属性，除了给费者造成一定的视觉、听觉冲击外，

部分商标还蕴含着一些企业的文化、表达着一定的特殊含义。我国近似商标的认

定主要有三个要素：整体外观、读音与含义，在判定两个商标是否构成近似商标

的时候应当分情况、多个要素相结合来考虑。以下分项阐述：

1.1整体外观

如果费者在看到两个商标时整体视觉上的感受是相近似的，那么，这两个

商标就在整体外观方面构成近似。目前，我国申请注册比较多的主要是由文字、

图形及颜色等要素构成或几个要素组合而成的商标。这些不同的要素或者要素的

组合首先肯定会给费者带来视觉冲击。商标被费者识别的过程主要是视觉效

果，因此商标的整体外观这一要素起着支配性作用。对于文字商标、图形商标抑

或图文组合商标来说，整体外观这个要素都是至关重要的。在日常生活中，费

者在卖场里选购商品的时候，大部分都不是精准的去寻找，而是根据这件商品之

前留下的整体印象去大范围的寻找。这个时候如果有一件商品在视觉效果上与

费者所需要购买的商品在视觉效果上十分相似，那么，费者的目光便会被这件

商品吸引过去。如果此时这两件商品在功能用途等方面又恰好相类似，那么费

者便更不容易进行区分。这时，就很可能将这个相似性极高的商品误当作自己所

需要的商品进行购买。

1.1.1文字商标的近似

汉字、数字、字母等要素直接或组合构成文字商标。在中文商标中，汉字的

排列顺序、字间距、字体等要素对中文商标的外观具有很大的影响。文字商标中，

偏旁、笔画的改变有时候就会对商标的认知造成混淆，如果费者没有察觉到差

异，便会把商标A误认为商标B,或者会认为这两个商标具有相同的来源或者

具有关联关系。比如说，在字形方面，“日”和“曰”这两个汉字在外形上就是

相近似的，但这是两个完全不相同的字；在字体方面，草书、行草等字体如果作

为商标使用，费者不仔细观察的话就很难区分，便有可能产生混淆误认，比如

草书书写的“止字和“正字就很难区分。另外，有些不良商家为了谋取利益，

改变原有商标中文字的笔画，例如，著名的方便面案例“康师傅”与“康帅傅”。

另外，还有一些外形相似的不同国家的文字，比如在中文和日文中，就存在着很

多字的读音、含义均不相同，但是外观却非常相似，这种情况，费者也很容易

造成混淆误认。

1.1.2图形商标的近似

图形商标的构成要素是几何图形或者图案。如果说，费者对于文字商标还

可以通过听文字读音的方式来感觉，但是，对于图形商标来说，费者只能通过

视觉效果来进行感受。因此，图形商标的对比应当是从图形的设计手法、视觉效

果等方面来进行。在商标对比的过程中，虽然有的商标标识在细节上存在着很大

的差异，但商标的主要组成部分却相似度极高，这种情况也可以认定为近似商标。。

如两商标都是以猴子的造型为主，商标A中猴子的造型是左手抬起，五只张开，

像是一个打招呼的手势，商标B中的猴子的造型也是左手抬起，比“耶”的手

势。在这一商标中，猴子的整体由于占有整个图形最大的比例从而更容易引起

费者的关注，并给费者留下深刻的视觉印象。这两个冏标对于费者来说，手

部的细节区别印象并不深刻，也可以说大部分