纺织服装行业线上数据点评：2024户外景气，运动稳定，Q4家纺%26童装补贴受益.docx

正文目录

一、户外运动：行业景气度突出，头部品牌高速成长 6

1、行业：2024线上户外保持高增，Q4环比增长加速 6

（1）2024年：线上户外GMV保持高增，抖音表现好于天猫 6

（2）24Q4：线上户外加速增长，抖音价跌量升 7

2、品牌：头部品牌保持增长，中高端与高质价比品牌增速领先 9

户外服装：中高端与高质价比品牌增速更快 9

户外鞋靴：中高端增速更快 12

3、市场份额：服装新兴品牌份额提升，鞋靴份额向头部集中 13

户外服装：新兴中高端与质价比品牌份额提升，传统品牌份额下滑 13

户外鞋靴：份额向头部品牌集中 14

二、运动鞋服：全年稳定Q4承压，头部品牌有压力 15

1、行业：全年维持稳定，Q4单季承压 15

2、品牌：2024斐乐、阿迪有所增长，其余头部品牌下滑 16

三、家纺：24Q4受益于行业补贴增长加速，线上新兴品牌高速增长 18

1、行业：全年稳中有升，24Q4受益于补贴各平台增长加速 18

2、品牌：传统头部品牌在部分平台有所受益，新兴品牌在线上全渠道高速增长19四、童装童鞋：24Q4受益于行业补贴增长加速，国内品牌加速增长 19

1、行业：抖音京东童装童鞋GMV同比较快增长，天猫平台相对平稳 19

2、品牌：国内品牌受益童装补贴加速增长 20

五、风险提示 21

图表目录

图1：2017-2024线上户外服饰GMV（亿元）及YOY 6

图2：2017-2024线上户外服装GMV（亿元）及YOY 6

图3：2017-2024线上户外鞋靴GMV（亿元）及YOY 6

图4：2017-2024线上冲锋衣GMV（亿元）及YOY 7

图5：2017-2024线上羽绒服GMV（亿元）及YOY 7

图6：2017-2024线上户外服饰行业均价（元）及YOY 7

图7：2017-2024线上户外服装均价（元）及YOY 7

图8：2017-2024线上户外鞋靴均价（元）及YOY 7

图9：21Q1-24Q4线上户外服饰GMV（亿元）及YOY 8

图10：21Q1-24Q4线上户外服装GMV（亿元）及YOY 8

图11：21Q1-24Q4线上户外鞋靴GMV（亿元）及YOY 8

图12：21Q1-24Q4线上冲锋衣GMV（亿元）及YOY 8

图13：21Q1-24Q4线上羽绒服GMV（亿元）及YOY 8

图14：21Q1-24Q4线上户外服饰行业均价（元）及YOY 9

图15：21Q1-24Q4线上户外服装均价（元）及YOY 9

图16：21Q1-24Q4线上户外鞋靴均价（元）及YOY 9

图17：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌户外服装均价（元） 10

图18：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌冲锋衣均价（元） 11

图19：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌羽绒服均价（元） 12

图20：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌户外鞋靴均价（元） 13

图21：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌户外服装市场份额（%） 13

图22：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌冲锋衣市场份额（%） 14

图23：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌冲锋衣市场份额（%） 14

图24：2020-2024线上（天猫+抖音）户外品牌户外鞋靴市场份额（%） 14

图25：2021-2024阿里系运动服GMV（亿元） 15

图26：2021-2024阿里系运动鞋GMV（亿元） 15

图27：2021-2024阿里系运动服销售均价（元） 15

图28：2021-2024阿里系运动鞋销售均价（元） 15

图29：21Q1-24Q4阿里系运动服GMV（亿元） 16

图30：21Q1-24Q4阿里系运动鞋GMV（亿元） 16

图31：21Q1-24Q4阿里系运动服销售均价（元） 16

图32：21Q1-24Q4阿里系运动鞋销售均价（元） 16

图33：2021-2024阿里平台运动鞋服品牌销售均价（元） 18

图34：2021-2024阿里平台运动鞋服品牌销售量（万件） 18

图35：24Q1-Q4家纺行业分平台GMV增速 19

图36：24Q1-Q4童装童鞋行业分平台GMV增速 20

表1：2020-24Q4线上（天猫+抖音）户外品牌户外服装GMV（万元）及同比增速9

表2：2020-24Q4线上（天猫+抖音）户外品牌冲锋衣GMV（万元）及同比增速10