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企业品牌营销战略规划及实施书

TOC\o1-2\h\u24175第1章引言 4

192131.1市场背景分析 4

139071.1.1宏观经济环境 4

75011.1.2行业竞争态势 4

310841.1.3消费者需求变化 4

203801.2企业现状及品牌定位 4

297801.2.1企业现状 4

70411.2.2品牌定位 5

1133第2章品牌战略规划 5

48672.1品牌愿景与使命 5

74552.1.1品牌愿景 5

264672.1.2品牌使命 5

287322.2品牌核心价值主张 5

313512.2.1创新驱动 5

67542.2.2品质卓越 5

143302.2.3客户至上 5

316362.2.4诚信为本 6

241492.3品牌战略目标 6

259442.3.1市场地位 6

232062.3.2品牌知名度 6

212872.3.3产品质量 6

148682.3.4研发能力 6

181572.3.5市场拓展 6

6902.3.6企业文化建设 6

29413第3章市场细分与目标市场选择 6

62653.1市场细分 6

253793.1.1地理细分 6

141203.1.2人口细分 6

113883.1.3行为细分 7

41053.2目标市场选择 7

50443.2.1一线城市 7

212253.2.2二线城市 7

304913.2.3三线城市和乡镇市场 7

255403.3市场定位 7

220093.3.1产品定位 7

191963.3.2价格定位 7

277723.3.3渠道定位 8

71843.3.4品牌定位 8

20490第四章竞争对手分析 8

120714.1竞争格局分析 8

59214.1.1市场竞争现状 8

112524.1.2竞争对手分类 8

125834.1.3市场竞争趋势 8

63324.2竞争对手优劣势分析 8

301744.2.1直接竞争对手优劣势分析 8

303424.2.2潜在竞争对手优劣势分析 8

290154.2.3替代品竞争对手优劣势分析 8

316704.3竞争策略制定 8

226794.3.1针对直接竞争对手的策略 8

185994.3.2针对潜在竞争对手的策略 9

133904.3.3针对替代品竞争对手的策略 9

3588第5章品牌传播策略 9

313075.1品牌形象设计 9

68935.1.1品牌视觉识别系统（VIS） 9

213965.1.2品牌形象传播物料 9

146295.1.3品牌形象线播 10

318255.2品牌传播渠道选择 10

122575.2.1传统媒体传播 10

214765.2.2网络媒体传播 10

189335.2.3线上线下融合传播 10

99545.3品牌推广活动策划 10

251955.3.1线上活动策划 10

188995.3.2线下活动策划 10

211915.3.3跨界合作活动策划 10

4824第6章网络营销策略 11

144746.1网络营销环境分析 11

291066.1.1市场环境分析 11

296196.1.2技术环境分析 11

83736.2网络营销渠道布局 11

36566.2.1电商平台渠道 11

324366.2.2社交媒体渠道 11

320506.3网络营销工具应用 11

248076.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 12

278866.3.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 12

259406.3.3社交媒体营销 12

8424第7章产品策略 12

208117.1产品线规划 12

252047.1.1分析市场需求 12

94577.1.2确定产品线宽度与深度 12

94087.1.3产品线拓展策略 12

51037.2产品定位与差异化 13

279637.2.1产品定位 13

216917.2.2产品差异化 13

195187.2.3品牌核心价值传递 13

7967.3产品生命周期管理 13

204797.3.1产品导入期 13

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