连锁便利店品牌的营销转型之路课件分享.pptxVIP

新佳宜便利店的营销转型之路;

年份;

20132014201520162017;

1、独特的地理位置：离消费者更近

2、独特的商品优势：“小而美”

3、便利店到店频次高

4、疫情期间的保供者

4;

新佳宜：一家便利店

行业时间：15年

前9年,B2b生意

中3年，直营打样，复制加盟近3年，直营+强加盟;

1、疫情反复，改变等客到店的方式

2、便利店覆盖商圈500米，拓宽商圈

3、线上线下冲击，竞争激烈，行业内卷;

六、新佳宜数字化营销思路X;

阶段一：提高客单打造优势品类【免费券】

阶段二：一次购买，多次核销【付费券包】

阶段三：更直接互动方式【直播售券】

阶段四：精准营销【大数据标签，定向营销】;

方案亮点

选品：新佳宜低温奶、冰激淋、鲜食刚需品

档期：整月不断档，持续触达顾客，培养顾客心智

l电子券作为载体，多端触达顾客

l支核一体，用户消费无感

l券到期提醒，二次触达顾客;

7.1阶段一：免费券（多端触点触达顾客）;;

购买券包后可分享转增，适应更多发放裂变场景。;;;

5;;

给经常喝咖啡最近1周没买的顾客发咖啡券

（以货找人）

给经常到店但客单不高的顾客发偏好商品券

（以人找货）;

wwwhd123