战略品牌管理.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一步品牌评估;市场调查与竞争趋势分析;消费者调查与顾客行为分析;;;;品牌承诺（主张）—广告语;;选择品牌要素 构建品牌资产;品牌承诺案例;Citibank的品牌承诺;;;;;;;;;;;;;;;;;;CONTENTS;;;;定位理论的创始人特劳特;;主要内容;;寻找区隔点;品牌定位（耐克）;1、产品特性定位（可乐）功能定位;;产品定位四步骤;产品概念;产品表现（绝对伏特加）;Swatch的产品区隔点与色彩;2、制作方法或工艺流程定位（哈雷视频）;3、成为直截了当的第一（产品品类创新);4、市场专长定位（隐性冠军）;专业性定