大众传播视角下弹幕视频受众分析.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

大众传播视角下弹幕视频受众分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

大众传播视角下弹幕视频受众分析

摘要：随着互联网技术的快速发展，弹幕视频作为一种新型的网络传播方式，逐渐成为人们获取信息、表达观点的重要途径。本文从大众传播视角出发，对弹幕视频受众进行了深入分析。首先，阐述了弹幕视频的兴起背景及其在大众传播中的地位；其次，探讨了弹幕视频受众的特征及其对传播效果的影响；再次，分析了弹幕视频在传播过程中的优势与不足；最后，提出了优化弹幕视频传播的建议。本文的研究对于了解弹幕视频传播规律、提升弹幕视频传播效果具有重要的理论意义和实践价值。

前言：近年来，随着互联网的普及和移动终端的广泛应用，弹幕视频作为一种新兴的传播方式，逐渐成为网络文化的重要组成部分。弹幕视频的兴起，不仅改变了传统视频观看方式，也引发了学术界对大众传播领域的新思考。本文旨在从大众传播视角出发，对弹幕视频受众进行深入分析，以期揭示弹幕视频传播规律，为优化弹幕视频传播提供理论依据。

一、弹幕视频的兴起与发展

1.1弹幕视频的起源及发展历程

(1)弹幕视频的起源可以追溯到2009年，当时日本视频分享网站NiconicoDouga首次引入了弹幕功能，允许用户在视频播放时实时发送文字评论，这些评论以滚动形式覆盖在视频画面上，形成了一种独特的互动体验。这一创新迅速吸引了大量用户，弹幕视频开始在互联网上流行起来。

(2)随着弹幕视频的流行，这种传播方式逐渐被引入到中国的视频平台。2011年，中国视频网站哔哩哔哩（Bilibili）推出了弹幕功能，用户可以在观看视频时发送弹幕，这一举措迅速提升了视频的互动性和趣味性，吸引了大量年轻用户。随后，其他视频平台如爱奇艺、腾讯视频等也纷纷引入弹幕功能，使得弹幕视频成为网络文化的重要组成部分。

(3)进入21世纪第二个十年，弹幕视频的发展进入了新的阶段。随着移动设备的普及和4G网络的推广，用户可以随时随地通过手机观看带有弹幕的视频内容。此外，弹幕视频的内容形式也日益丰富，除了文字评论，还出现了表情包、图片、视频等元素，使得弹幕视频成为一种多元化的互动传播方式。在这个过程中，弹幕视频逐渐形成了独特的网络文化现象，对大众传播产生了深远的影响。

1.2弹幕视频的传播特点与优势

(1)弹幕视频的传播特点主要体现在其互动性、即时性和去中心化上。首先，弹幕视频的互动性体现在用户可以在观看视频的同时发送评论，这种即时反馈使得用户参与度大大提高。弹幕评论不仅可以是对视频内容的评价，还可以是与其他观众的互动，如点赞、回复等，形成了一种新型的网络社交形式。其次，弹幕的即时性使得观众在观看视频的任何时候都可以发表自己的观点，这种互动的即时性强化了观众与视频内容之间的联系。最后，弹幕视频的去中心化传播特点使得任何人都可以成为内容的创作者和传播者，打破了传统媒体中心化的传播模式。

(2)弹幕视频的优势首先在于其独特的传播效果。由于弹幕评论的实时性和互动性，观众在观看视频时能够获得更加丰富的观看体验。弹幕评论往往能够揭示视频内容背后更深层次的意义，激发观众思考，增强视频内容的深度和广度。此外，弹幕视频的传播优势还体现在其强大的用户粘性上。由于弹幕评论的趣味性和互动性，观众在观看视频时往往不愿意离开，从而增加了视频的观看时长和用户停留时间。这种粘性对于视频平台来说，有助于提高用户活跃度和平台流量。

(3)弹幕视频的另一个优势在于其强大的内容筛选功能。用户可以通过弹幕评论了解其他观众的看法，从而对视频内容进行筛选。这种筛选机制使得观众能够更加精准地找到自己感兴趣的内容，提高了视频内容的匹配度。同时，弹幕视频的传播优势还体现在其多元化的表达方式上。弹幕评论不仅可以是文字，还可以是表情包、图片、视频等多种形式，这使得观众的表达更加丰富多样，满足了不同用户的个性化需求。此外，弹幕视频的传播优势还在于其强大的社区效应。观众在弹幕评论中形成的社区，有助于加强用户之间的联系，形成一种共同的价值观和文化认同。这种社区效应有助于推动弹幕视频文化的传播和发展。

1.3弹幕视频在大众传播中的地位

(1)弹幕视频在大众传播中的地位日益凸显，已成为一种重要的传播渠道。据统计，截至2020年，中国视频弹幕用户数量已超过3亿，其中哔哩哔哩（Bilibili）的月活跃用户数超过1亿。以哔哩哔哩为例，其弹幕功能在视频播放过程中平均每分钟产生约2万条弹幕，充分体现了弹幕视频在大众传播中的活跃度。此外，弹幕视频在重大事件报道和热门话题讨论中扮演着关键角色，如2019年国庆70周年庆祝活动直播，哔哩哔哩平台上的弹幕量达到了历史新高。

(2)弹幕视频在大