《品牌策划师职业能力水平评价标准编制说明》.pdf

《品牌策划师职业能力水平评价标准》

团体标准编制说明

一、工作简况

1.任务来源

本标准的任务来源于企事业和社会组织对提升品牌策划管理水平的实际需

求。

本标准由青春创业（北京）管理咨询有限公司、中国智慧工程研究会策划专

业委员会提出，经中国智慧工程研究会批准立项，并于2023年5月22日通过中

国智慧工程研究会官网公开发布了相关信息。

2.起草单位、参编单位

中国智慧工程委员会策划专业委员会、青春创业(北京)管理咨询有限公司、

四川健鹰营销策划有限公司、北京七首品牌管理咨询公司、远东控股集团、云南

师范大学管理学院、燕山大学经济管理学院、成都锦城学院、北京创意江山旅游

规划院有限公司、沈阳飞翔建设集团有限公司、广东领睿设计集团有限公司、北

京天策行品牌顾问有限公司、浙江永续农业品牌研究院、品牌联盟股份有限公司、

北京月巴月巴科技有限公司、天津传媒学院、成渝文旅产业发展联盟、策划人才

网、北京奇璐营销集团有限公司、河北传媒学院、承德避暑山庄管理中心、新疆

冰雪果业有限公司、嘉峪关海纳百川文化传媒有限公司、成都宽思堂城市规划设

计有限公司、海宁燕儿有约影视有限公司、新疆爵风商贸有限公司、萍乡市品牌

企业促进会、商圣范蠡财商经济技术信息研究（湖北）院、河北西脉装饰工程有

限公司、河北汇蕈温室工程有限公司……等单位参与起草的团体标准。

3.主要起草人

本标准主要起草人有王双全、丁举昌，参编人有杨健鹰、陈放、李持坤、高

京君、李宝录、谭子杰、宫家麟、周伟、王永、孙久杰、徐双喜、刘兴贵、谢付

亮、生奇志、杜忠、闫国玉、李庆雷、左仁淑、胡晓云、郭晓珩、胡毅松、成洁、

赵连钧、华强、郑学勤、谭伶艳、赵连钧、李鸿斌、范贵宾、张鸿志、王荣昌、

林友清、张孟军、蔡继鹏、李娜。

二、制定（修订）标准的必要性和意义

（一）必要性

在改革开放的40多年里,中国经济确实取得了令人瞩目的成就，已发展为全

球制造业大国。然而，新时代需要从制造业大国向经济强国、品牌强国迈进。面

对现实处境,中国企业界的品牌意识不断的加强,打造自主品牌、升级品牌已成为

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越来越多企业的出发点与终极任务。

在国家层面，打造民族自主品牌也上升至国家战略层面的高度。习近平总书

记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品

向中国品牌转变。”

发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级是国家领导对发展品牌经

济的重要要求。

2015年5月,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”,即“推动中国制

造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为

新形势下中国经济的趋势走向、战略路径提供了重要指针。

2016年，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的

意见》国办发〔2016〕44号，将品牌上升为国家战略高度，指出，“品牌是企业

乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

2017年4月24日,经国务院批准同意:自2017年起,将每年5月10日设立为

“中国品牌日”。

编制《品牌策划师能力评价标准》团体标准，就是积极响应中央号召、大力

支持中国品牌建设的一个实际行动。

（二）意义

1、加强品牌策划具有现实意义

2022年，国家发展改革委联合工业和信息化部、农业农村部、商务部、国

务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等部门印发《关于新时代推进品牌

建设的指导意见》（发改产业(2022)1183号),指出:“新一轮科技革命和产业变革

深入发展,品牌发展理念和实践深刻变革,品牌发展与全面建设现代化国家的要求

相比仍有差距”,要求“高质量推进品牌建设工作,全面提升我国品牌发展总体水

平”。在这样的形势、背景下，制定品牌策划师能力标准是贯彻落实中央有关精

神的具体行动。标准的制定,对产业发展和品牌建设具有重要的引领意义和示范

价值。

品牌是企业的重要资产，是商业竞争的核心要素，品牌策划师是品牌发展建

设的核心部分。在新形势下，资源开发与产品设计、市场开拓与营销、企业经营

与管理越来越倚重于