美甲实体策划书3.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

美甲实体策划书3

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

美甲实体策划书3

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，美甲行业在我国逐渐兴起。美甲不仅是一种时尚的装饰，更是提升个人形象和自信心的重要方式。本文以美甲实体店为研究对象，从市场调研、选址规划、店面设计、服务项目、营销策略等方面进行策划，旨在为美甲实体店的发展提供理论支持和实践指导。通过分析美甲行业的发展趋势和市场需求，本文提出了一套全面的美甲实体店策划方案，以期为美甲行业的发展贡献力量。

近年来，随着人们生活品质的提升，美甲行业在我国得到了迅速发展。美甲作为一种时尚潮流，已成为越来越多人的选择。美甲行业的发展不仅为消费者提供了更多的选择，也为创业者提供了广阔的市场空间。然而，在竞争激烈的市场环境下，美甲实体店要想脱颖而出，必须进行科学合理的策划。本文将从市场调研、选址规划、店面设计、服务项目、营销策略等方面对美甲实体店进行策划，以期提高其市场竞争力。

一、美甲行业市场分析

1.1行业发展现状

(1)近年来，美甲行业在我国经历了飞速的发展，据相关数据显示，我国美甲市场规模在2015年至2020年间，年复合增长率达到了20%以上。这一增长速度远超了其他传统美业领域。美甲店的数量也随之大幅增加，从一线城市逐渐蔓延至二线、三线城市，甚至乡镇市场。据不完全统计，截至2021年，我国美甲店已超过10万家。

(2)美甲行业的发展得益于消费者对美的追求和时尚潮流的推动。随着生活水平的提高，消费者对个人形象的关注度不断提升，美甲作为一种简单易行且效果显著的美容方式，受到了广泛欢迎。特别是在年轻群体中，美甲已经成为一种时尚的标志。以北上广深等一线城市为例，美甲店几乎遍布各大商圈和社区，消费者可以根据自己的喜好和需求选择不同的美甲风格和服务。

(3)美甲行业的发展还受益于产业链的完善和技术的进步。从美甲产品到工具设备，从美甲师培训到品牌运营，美甲产业链已经形成了一套完整的生态系统。例如，美甲产品的种类和品质不断提升，满足了消费者多样化的需求；美甲师培训机构的增多，为行业输送了大量的专业人才；同时，随着互联网的发展，线上美甲教程和直播平台的兴起，使得美甲技艺的传播更加广泛。这些因素共同推动了美甲行业的快速发展。

1.2市场需求分析

(1)美甲市场需求呈现出持续增长的趋势，根据市场调研数据显示，2019年我国美甲市场规模达到150亿元，预计到2025年将达到300亿元，年复合增长率约为15%。这一增长主要得益于消费者对个性化、时尚化的追求。以90后和00后为代表的年轻群体，对美甲的需求尤为旺盛，他们更愿意为个性化美甲服务支付更高的价格。

(2)市场需求分析显示，消费者对美甲服务的需求多样化。除了传统的手部美甲，足部美甲、指甲彩绘、延长指甲等新兴服务也受到消费者喜爱。例如，在一线城市，一些高端美甲店提供的定制化服务，如根据顾客职业或喜好定制的美甲图案，已经成为了市场的新宠。此外，随着环保意识的增强，消费者对使用环保材料的美甲产品也表现出较高的接受度。

(3)美甲市场的需求还受到季节性和节日的影响。在夏季和节假日，美甲需求量明显增加。例如，春节期间，消费者倾向于选择寓意吉祥的图案，如金鱼、牡丹等；而夏季，清新、活泼的美甲风格则更受欢迎。此外，美甲市场的需求还受到明星效应和社交媒体的影响，当明星或网红推广某种美甲风格或产品时，往往会引发一股跟风热潮。

1.3竞争对手分析

(1)在美甲行业中，竞争者众多，包括大型美甲连锁品牌、独立美甲店以及线上美甲服务提供商。以大型美甲连锁品牌为例，如美甲天下、美甲达人等，它们凭借品牌影响力、完善的连锁体系和服务标准，占据了较大的市场份额。据统计，这些连锁品牌的市场份额占比超过30%。以美甲达人为例，其全国门店数量已超过500家，年营业额超过10亿元。

(2)独立美甲店在市场上同样占有重要地位，它们通常以灵活的经营策略、个性化的服务以及优惠的价格吸引消费者。这类店铺在选址上更加灵活，可以针对特定消费群体开设。例如，某城市的一家独立美甲店，通过提供特色美甲服务，如宠物主题美甲，吸引了大量年轻宠物爱好者的光顾，年营业额稳定增长。

(3)线上美甲服务作为新兴竞争者，通过互联网平台提供美甲教程、美甲产品销售和定制化美甲服务，逐渐获得了消费者的青睐。例如，某知名美甲电商平台，月均访问量超过1000万，用户数量突破2000万。该平台不仅提供美甲产品，还提供在线预约美甲师到店服务，实现了线上线下结合的全新商业模式。

二、美甲实体店选址规划

2.1选址原则

(1)美甲实体店选址的首要原则是交通便利性。理想的选址应靠近公交