【汽车营销方案】汽车品牌视觉识别指南-简易版【VI设计】【VI手册】.pptx

荣威品牌视觉识别指南(简易版)

ROEWEBRANDVISUALIDENTITYGUIDELINE

第1.0版/2022年12月©ROEWE荣威

第1.0版/2022年12月©ROEWE荣威

荣威品牌视觉识别指南／简易版

标识构成

标识色彩

标识形式

图形标识规范

竖版标识规范

横版标识规范

标识使用格式

联合标识

文字标识构成

文字标识规范

文字标识安全范围

品牌色彩情绪

品牌色与辅助色

英文专用字体

中文专用字体

通用字体

字体使用规则

01标识构成

荣威品牌视觉识别指南／简易版

荣威品牌标识的两大元素：荣威狮标图形及文字标识。荣威狮标图形是独特的艺术设计，图形绝不可另行创制，“ROEWE荣威”字款不可改变，不可喧宾夺主。请严格遵循右图所示的比例。本指引可协助你小心及准确地复制荣威品牌标识,确保使用时完整和统一。

图形

图形作为品牌标识的一部分，可以单独被使用。他与文字标记之间的大小比例及相对位置是不可以改变的。

文字

文字标识作为品牌标识的一部分，不可以单独被使用。在与图形标识一起使用时，必须严格遵从本手册中相关规范。(如有特殊使用需求可在报备品牌部经研究后予以答复)

字符标识

图形标识

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02标识色彩

荣威品牌视觉识别指南／简易版

荣威品牌标识在与各色彩搭配应用时，应注意色彩的对比及明暗反差关系。

本页规范了几种主色使用的标识，并遵循常规美学搭配原则，保证品牌识别清晰美观，在应用时可依照此规范进行选择。

注意事项：

本页中规范的仅部分情况，实际应用中，须遵从品牌识别清晰美观的原则。

黑色

标准色

灰色

反白

80%灰

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03标识形式

荣威品牌视觉识别指南／简易版

如右图所示，规定了荣威品牌标识扁平形式的几种组合方式使用规则，请严格遵循右图所示的比例。本指引可协助你小心及准确地复制荣威品牌标识，确保使用时完整和统一。

图形标识

竖版英文标识

横版标识

横版中英文标识

竖版中英文标识A

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04图形标识规范

荣威品牌视觉识别指南／简易版

为确保最佳的品牌辨识效果，在品牌徽标保护区域内，在品牌徽标单独使用时不允许存在其他的图片、图形、标识或文字等视觉元素。

最小尺寸

为确保最大限度的可识别及准确完整，品牌徽标应遵照右图所示，不可小于如图所示的最小尺寸。

安全距离

最小尺寸

H：设计高度不得80px或6mm

H

X

1/2X

1/2X

1/2X

1/2X

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05竖版标识规范

荣威品牌视觉识别指南／简易版

为确保最佳的品牌辨识效果，在品牌徽标及品牌名称竖版组合形式的保护区域内，不允许存在其他的图片、图形、标识或文字等视觉元素。

最小尺寸

为确保最大限度的可识别及准确完整，品牌徽标应遵照右图所示，不可小于如图所示的最小尺寸。

安全距离

最小尺寸

1/2R

居中

居中

H：设计高度不得110px或8mm

H

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06横版标识规范

荣威品牌视觉识别指南／简易版

为确保最佳的品牌辨识效果，在品牌徽标及品牌名称横版组合形式的保护区域内，不允许存在其他的图片、图形、标识或文字等视觉元素。

最小尺寸

为确保最大限度的可识别及准确完整，品牌徽标应遵照右图所示，不可小于如图所示的最小尺寸。

安全距离

最小尺寸

H：设计高度不得80px或6mm

H

1/2R

居中

1/2R

第1.0版/2022年12月©ROEWE荣威

居中

07标识使用格式

荣威品牌视觉识别指南／简易版

现阶段仅有一种主要荣威品牌标识的格式，不同渠道都对应着不同的应用。请参考此页，以帮助确认选择何种渠道可以使用。

印刷品/广告

数字媒体/广告

视频/多媒体

商品/赠品

展厅/展览/空间环境

建议使用

可使用

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荣威品牌视觉识别指南／简易版

联合品牌的标识组合

当荣威品牌标识与其它公司品牌标识以联合品牌的形式出现时应以均衡对应原则，根据其它公司品牌标识的比例进行调整。

联合品牌标识组合分别以荣威品牌标识和上汽集团为例列举了组合方式。

右图所示“R”单位范围为联合品牌标识组合的限制区域。该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。

比例规范

联合品牌标识组合作为一个组合整体，使用中应尽量保持其一致连贯性。

08联合标识

与上汽集团联合标识(竖版)

与上汽集团联合标识(横版)

x

x

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2x 2x

0.5x

0.