文化产业案例分析课件：传媒产业 影视产业.pptVIP

一、经济危机中的电影产业2008年全球金融危机背景下，我国电影产业正处于景气上升期，表现出了很强的逆周期性。1929—1933年的大危机中，美国几乎所有的行业都落入萧条，好莱坞电影却一枝独秀，热闹的歌舞片大行其道。1997年亚洲金融危机成为韩国电影产业发展的契机。口红效应：20c30s美国经济大萧条时期被首次提出，指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，但是价格低廉，并且能给消费者带来心理慰藉，因此其销售随着经济的低迷而出现销量的上升。凯恩斯认为消费行为存在棘轮效应，即人的消费习惯形成之后有不可逆性，易于向上调整，而难于向下调整，或者说由俭入奢易，由奢入俭难。二、尼日利亚电影产业（一）简介尼日利亚电影的年产量已经达到1000部以上，成为继美国和印度之后的第三大电影生产基地。瑙莱坞（Nollywood）已经成为尼日利亚电影的代名词从内容上看，很多瑙莱坞电影表现了当代非洲人所面临的困境；从类型上看，瑙莱坞电影以魔幻电影为主导。1、政府大力支持国产电影发展，尤其是那些明显带有尼日利亚历史和文化色彩的电影；2、生产成本低廉；3、十分关注非洲面临的现实问题。（二）尼日利亚电影产业成功的原因（三）加纳：一个“克隆”经验的失败案例1、电影观众人数的减少；2、缺少电影多元化特色和对本土现实问题的关注。三、韩国电视产业（一）韩国三大电视台KBS(KoreanBroadcastingSystem,韩国放送)1927年京城电视台1947年韩国中央电视台1953年汉城中央电视台1961年首尔国际电视台1968年三家合并1973年正式更名为韩国放送（一）韩国三大电视台MBC(MunhwaBroadcastingCorporation,株式会社文化放送)1961年成立，是以公益财团放送文化振兴会为大股东的股份制公营文化放送公司。在运营方式上，广告是MBC一项十分重要的收入。（一）韩国三大电视台SBS(SeoulBroadcastingSystem,首尔放送)1990年10月31日，以泰荣（株）为首的31家公司合作创立了首尔放送。（二）韩国电视产业相关效应1、明星魅力延伸2、国家形象提升据韩国贸易协会对日本商人进行的一项调查显示，78.9%的受访者称他们对韩国的印象因韩剧而改善。3、文化外交凸显（三）韩国电视剧成功的要素1、积极的文化产业政策扶持2002年起，韩国政府设立“出口奖”，由文化观光部和文化产业振兴院从过去一年的出口产品和单位中评选出10个奖项。为了有充足的资金投入以保证电视剧的质量，韩国政府规定：电视台必须把40%以上的电视剧广告收入用来投资电视剧，从电视台获得资金进行拍摄的电视剧制作公司也只能留下10%~15%的利润，其他必须全部用于电视剧的制作。（三）韩国电视剧成功的要素韩国政府规定，KBS、MBS、SBS三大电视台都不能播放中国的电视剧。为了鼓励制作者将电视剧批量销售到海外，政府规定，电视剧的海外收益由电视台和能够把电视剧推销到海外的销售者按4/6至6/4分成，同时，销售业绩好的电视剧还可以在文化产业振兴院的帮助下申请免税。（三）韩国电视剧成功的要素2、完善的制作播出机制韩国的电视剧主要由电视台制作完成，同时也有一些独立制作公司参与电视剧的制作。流程：制片人策划选择编剧、导演选择演员选定名称练习剧本拍摄外景剪辑后期录音选择内景、同时剪辑（三）韩国电视剧成功的要素类型：早间电视剧（每日早间播出周末除外）日日连续剧（每集30分钟、150集以上、每日播出7、8PM，周末除外）迷你连续剧（每集60分钟、16~20集、每周两集、两个月左右播完）连续剧（每集60分钟、50集、每周两集、半年左右播完）（三）韩国电视剧成功的要素3、充分的市场运作韩国电视产业侧重海外市场的开拓和发展。韩国电子公司，三星、LG在其录像机和高清电视机的展示片中播放的是韩国的电视剧。韩国节目免费提供给各国电视台，既获得了观众也达到了文化交流目的。4、深层的文化挖掘、演员的敬业、舆论环境的宽松、先进技术的采用、后期制作的精益求精、对国外经验的吸收借鉴……四、美国电视产业（一）美国电视剧营销体系1、美国五大电视网（联播网）1936年，NBC全国广播公司1941年，CBS哥伦比亚广播公司1941年，ABC美国广播公司FOX福克斯广播公司2006年，CW哥伦比亚及华纳兄弟联合电