金融产品数字化营销 课件全套 第1--6章 营销基本理论 --- 数字化运营.pdf

能力目标

能够用货币的职能理论解释分析

活中经济现象；能够对特定货币制

度背景下格雷欣法则现象评析。

知识目标

了解营销模式的转变；掌握营销战

略和营销策略的内容。

本章有以下三节内容

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第一节

营销的演变和发展

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本节内容有三个＂�

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课前导读＂�

一个人可能在微信上叫小明，在微博上叫小刚，大数据技术可以知道

两个名字是同一个人，系统中会给这个人起另外一个名字，一串唯一的数

字来识别他。这样这个人在网上的各种行为就被记录和整合起来了，根据

这些数据就可以对他进行画像，描述出的画像可能是：男，30岁，白领，

刚有小孩，喜欢足球，爱喝酒，喜欢读历史书等等一系列标签。系统画像

可能比你还懂你，靠的是人工智能。

当所有人都被画像了，被贴上标签了。那对千营销人来说，找人就容

易了。系统知道你在网上有哪些信誉好的足球投注网站过什么信息，浏览过什么资讯，去过哪里，

买过什么东西。不仅如此，还能推测出你的意图，比如你可能最近要买车，

可能要买房，可能要出国留学等等。不仅仅是找到你，还能找到能影响你

的人，比如你喜欢刘德华，你最近想买路虎车，那么在你看刘德华演唱会

视频的时候会跳出来路虎车的广告。系统还能找到你的亲人、朋友、同事，

通过影响他们来间接影响你。此外，智能洞察不仅能找人，还能洞察行业

趋势、热点、竞争，还能分析品牌竞争、品牌发展、消费决策。

当有了洞察结果后，系统的人工智能就能自动给出在哪些媒体投、投

多少钱、怎么投这样的策略，并且这个策略直接分发到投放系统中，不用

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（一）营销的的本质是营造与销售

一、营销的定义

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Il．营销的首要目的是对千目标客群的引导

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二、营销的发展变化

三、数字营销产生背2．营销的最终结果是完成销售

景及特点

四、传统营销与数字

化营销的区别

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（二）＂营”和＂销”是营销的不同阶段

一、营销的定义

二、营销的发展变化信息